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迪士尼和半島電視都靠我包裝

千萬別小看這個1978年次、台灣數一數二的視覺動畫(motiongraphic)工作室負責人羅申駿。

復興美工電腦動畫組畢業的他,24歲成為台灣第一人獲得有電視頻道包裝設計界「奧斯卡」之稱的Promax|BDAAwards獎項;不到31歲,已獲得iFDesign、red-dot等國際設計大獎肯定;鴻海集團總裁郭台銘女兒郭曉玲在婚禮上播放的影像片段出自他手;再過幾個月,中東半島電視台的全球觀眾,還會看到這個台灣小子所設計的頻道識別設計。

「他的企圖心大得驚人,」羅申駿過去在電視台工作時的主管、現為知名動畫製作人徐國祚形容。企圖心是羅申駿最鮮明的特質。

24歲奪得國際設計大獎

18歲就進電視圈,不管拿到什麼工作,羅申駿都能做得不一樣。他一路從電視台助理導播做到編導、甚至成為動畫設計師。2001年東風衛視創台,時任東風副總的陳鎮川直接找來當年才23歲的他擔任頻道視覺指導。編導經驗加上動畫背景,讓他的作品除了有設計感,還具有「行銷語言」。

若看過東風創台的頻道包裝設計,很少人會忘記那幾秒充滿「東方味」的片段:方寸空間,畫面大剌剌地選擇留白,色彩像無意間傾倒在畫面上,勾起煙霧般的質感。這次頻道包裝為羅申駿抱回Promax|BDA亞洲區最佳頻道識別設計銀獎,「那是他主動要求報名參賽的,」陳鎮川回憶。在電視圈工作多年,他不諱言給過不少年輕人機會,「但不是每個小孩都能抓住(機會)。」

也因為這次國際大獎,台灣以外的世界開始把目光放在他身上,甚至吸引新加坡的電視台向他招手。

從沒喝過洋墨水,但自覺英文能力不錯,羅申駿大膽邁開腳步。「不要只看身旁的人,要向外拉出水平線來比較,」到新加坡工作,讓他完全改變了視野。

台灣電視台受限於預算、時間,不習慣砸錢做頻道包裝,所以內部編制的動畫設計師平常的工作多半是「應急」居多,不是趕節目預告的宣傳片段、就是滿足短暫的繪圖需求。但先後待過新加坡HBOASIA、AXNASIA等國際公司後,羅申駿看到國外設計師如何透過視覺動畫傳達頻道定位,帶給品牌行銷創新的效果。

作品是最好的發聲武器

在新加坡待了4年後,他回台幫朋友做短期案子,特地找來一批動畫師協助。儘管案子最後沒下文,但既然有了合作夥伴,他乾脆在台灣設立個人工作室。

但案源有限,工作室營運壓力很大,而且客人上門最常問的不是「能做什麼」,而是「需要多少錢?」

「環境不會因你而改變,」儘管才30歲出頭,羅申駿並沒有被現實嚇阻而退縮,「我們也沒有選擇向市場靠攏,作品是最好的發聲武器。」既然過去在海外工作累積出人脈、又有國際大獎名聲,於是他大膽地參加各種國際設計比稿,最近短短兩、三年,因為設計概念突出,接連獲得迪士尼頻道亞洲形象宣傳短片案,甚至在去年底擊敗各國設計好手,奪下半島電視台的品牌規劃設計案。

就在仁愛圓環附近,10坪左右的工作室裡,羅申駿帶領著7個平均年齡不超過30歲的員工,正訂下屬於自己的遊戲規則。

羅申駿,1978年次,復興美工畢業,曾任職ERA電視、東風衛視等電視台,2003年赴新加坡工作,先後在HBOASIA及其他設計公司任職,2007年返台成立JLdesign。

7人團隊如何贏得世界品牌青睞?

●參加國際大賽,累積實力與名氣。2002年,他主動報名參賽,成為台灣第一個獲得有電視頻道包裝設計「奧斯卡」之稱的Promax|BDA獎項(最佳頻道識別銀牌獎)

●做到超乎客戶預期。2007年負責台灣第一個高畫質頻道的形象包裝,原先只要構思視覺設計,但由於頻道定位不清,最後他自己跳下去,參與策略發想,幫頻道命名為較有親切感的HiHD(此案在2008年獲得Promax|BDA金獎)。

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