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東京設計週的展場群像

100% Design Tokyo,一場東京的設計盛會,預告著日本對文創產業的企圖心,各式主要和周邊展場的風格,也流露日式行銷的靈活多變。

11月初,東京設計週(100%DesignTokyo)剛落幕。

日本是個凡事追求幸福感的民族,對文創產業的培養非常重視,成功的例子在電子界有SONY,服裝界有山本耀司……,每個產業你都可以找得出在國際間響亮的品牌。但家具呢?嚴格來說,還沒有哪個日本品牌在家具設計界已成氣候,但在東京設計週中,我們看到日本的企圖心。

談起家具設計展,米蘭是目前全世界的領導城市,在義大利有很多從二次世界大戰之後就開始發展的家具品牌,這些家具廠商在家具展上的規模和預算都很充裕,所以常常可以看到很炫、或不計成本而開發的作品。相較之下,日本沒有很大的家具品牌,所以透過聯展,找幾個知名設計師一起設計椅子、燈具等,呈現耳目一新的策展方式。

充滿幸福感的規劃

展覽空間在東京明治神宮外苑前的空地,搭起數個帳棚,規模可能不到米蘭的十分之一,但感覺到展方的強烈用心,除了大型主展覽館,展區還可以發現許多貨櫃空間,每個貨櫃都是一個品牌的展場,例如化妝品牌佳麗寶就租下一個貨櫃展示今年度的瓶身設計創意,也是一種新的branding(品牌行銷)模式。同時還有一個專門給學生的展覽館,讓學生有發揮露臉的空間。

展場之外,場邊規劃也挺有趣。以米蘭家具展來說,他們的展場很像我們的世貿展覽場,想吃吃喝喝,就往展場的角落找。但東京設計週的策展單位找了一家潮流咖啡店——WAVECAFÉ來發想各式飲食,除了在戶外空地搭起帳棚,還得到美國牛肉(AmericanBeef)的贊助,菜單也是期間限定。人家說日本是販賣幸福感的國家,在展覽人擠人中,坐在戶外享用美食,也是種幸福感。

除了明治神宮的主展場,東京市區還有很多會外展,例如在Midtown及在表參道附近由青木淳(編按:日本建築師,曾設計LV表參道店)規畫的獨立建築物裡,取名為“Rin”的空間,特別展出並販售日本各地小鎮製作的優良品陶藝、木碗、漆器、筷子、香皂、保養品等各式madeinJapan的民間工藝品。這個窗口,讓日本傳統技術能現代化的傳承下去,也看出日本在保存傳統文化上,的確有方法及用心。

貫穿幾個不同展區的識別物,是英國設計師MichaelYoung設計的巨型鈕釦。有金色或銀色,每個展區都能領到不同的鈕釦,不管是放在新聞資料中,或是露天的裝置藝術,都為整個展覽增添了些許英式幽默。

◎孫正華

輔大織品系畢業。1998年起先後主持MUCHTV《流行追蹤》、TVBS-G《流行前線》、ETTODAY《摩登玩家》等電視及廣播節目,也曾擔任《C’estmoi》、《東西名人》等雜誌編輯、顧問。現任年代MUCH台《風格時代》節目主持人。

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