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讀得專業,創意會更出眾

市面上雜誌種類非常多,我所推薦的只能代表某一種與我興趣和專業領域相關的看法。

時尚雜誌我會推薦《VOGUE》法國版、美國版和日本版,我也常閱讀日系的《highfashion》,它是英、日文雙語雜誌。日系時尚雜誌我還常看《madameFIGAROjapon》和《SPUR》。

法國的《PeclersParis》既專業又昂貴,會依女裝、男裝、流行趨勢等主題出版多冊,並以不同角度分析每季時尚走向,類似這種專業導向的時尚雜誌,還可以看《WWD》網路版。生活風格類我推薦日系的《住む》,偶爾也看《ELLEDECO》和《Wallpaper*》,日系的《BRUTUS》,專題做得很精彩。

我也很喜歡看一些藝術類的雜誌,像《Contemporary21》、《Sculpture》,我最近還會閱讀中國的《ArtWorld》。

文學與文化研究類的雜誌,我推薦英國的《GRANTA》、美國的《THENEWYORKER》和《TheNewYorkReviewofBook》。

我會不定期翻閱某些發行量不大但另類的雜誌,像《AMAGAZINE》、《Hinism》、《PURPLEFASHION》、《VANITYFAIR》。我認為想要快速吸收雜誌內容,方法在於你對生活風格意識的「識字率」到底有多高。

底子夠深,才能碰撞出火花

也就是說,當你在看一本雜誌時,並非一片空白,亦非把東西硬塞入腦袋,而是你如何和它碰撞。例如,你知道BoutiqueHotel(精品旅館)對現代人旅遊和都會的生活方式帶來什麼衝擊?若它對你來說只是一個名詞、一些比較炫的城市裡的hotspots,你看BoutiqueHotel的資訊就不會碰撞出更多的想法。

假設旅遊產業、最新的設計美學、品牌行銷、當代建築趨勢等已存在於你的脈絡裡,你和雜誌碰撞時自然會產生很多新的東西,如此一來,某設計師在某城市蓋了間BoutiqueHotel已經不只是一條最新資訊而已。

一旦你架構出自己的脈絡系統以及對這些事物的輪廓,當雜誌的新資訊進入時,就能刺激創意和啟發靈感。或當你準備企劃案時,可以有觀點的去架構這些資訊,掌握重要趨勢。

向日系雜誌學行銷與美學

以閱讀的文字來說,我以英文為主,不過還是會看自己不懂的日系和歐系雜誌,還是能有所收穫。

以日系雜誌而言,首先,他們的雜誌非常細分化,所以你會知道他們的分眾、定位與出版策略。

其次,透過這些出版品可以學到與行銷、生活方式、消費美學有關的新題材,這對了解消費市場,或做行銷企劃都有一定的參考性。

第三點,他們雜誌的美學很強,走到日文書店的雜誌架前,你會覺得是莫大的享受。

例如,台灣之前炒作的LOHAS議題,只有日本雜誌真正有閱讀價值,而且同樣的題材,不同雜誌會根據訴求的對象,找到自己的策略和面向去滿足讀者。當我抱著一堆日本雜誌回家,那個週末在家會感到莫大的享受。

最後,我想補充一點,我認為只看雜誌是不夠的。

當我愈對時尚感興趣,愈覺得某些領域的「書」變得很重要,例如:服裝史、法國近現代生活美學研究、蒐集《VOGUE》過去重要的styling的文章、具有時尚影響力的stylist編輯的關於造型美學的書籍、美術館展覽(特別是與服裝有關的展覽)之後出版的特刊和特輯,這些展覽特輯通常有清楚的主題,能夠增強你對服裝藝術的知識。現在所謂的時尚雜誌都是極度刺激消費導向,以我對專業的標準,如果只是知道很多購物知識,根本談不上專業。只看雜誌無法讓你對事情有脈絡性與深入性的了解,多閱讀這些藝術史和時尚史,才能夠培養你在美學、造型與審美的鑑賞力。

許舜英的雜誌櫃

時尚類

《VOGUE》法、美、日版

《PeclersParis》

《highfashion》

《madameFIGAROjapon》

《SPUR》

生活風格類

《ELLEDECO》

《Wallpaper*》

《Contemporary21》

《Sculpture》

《住む》

《BRUTUS》

文化研究類

《GRANTA》

《THENEWYORKER》

《TheNewYorkReviewofBook》

其他

《AMAGAZINE》

《Hinism》

《PURPLEFASHION》

《VANITYFAIR》

雜誌全文

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