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我消費,故我有品味?!

要談風格、消費,恐怕沒有比劉維公加別蓮蒂的組合更精釆。東吳大學社會系助理教授劉維公擅長文化社會學,他總是穿著雅痞,經常進出夜店,近年來針對生活風格所提出的論述,引起注目。政大企業管理學系系主任別蓮蒂則擅長消費者行為、消費者心理學。最近,兩人在政大EMBA有一場精采的對話演講,談及新世代最重視、也因此備受痛苦的風格和消費,兩個人會擦出什麼樣的火花?

東吳大學社會系助理教授劉維公:

愈來愈多人在談自我風格,不管是時尚雜誌、電視或是日常生活周遭,大家都在談lifestyle。到底lifestyle是什麼?近來你會發現到周遭有熟女、型男、慢活或是御宅族等族群,品味或生活風格變成一種嚴肅的、或有趣的事情,變成大家可以思考的現象。對「台客」憤怒,意味台灣進入風格社會

很好玩的地方是,在我一開始討論生活風格的時候,可以呼應到5566。王仁甫講話惡毒就算了,他的穿著也是全身上下不搭嘎。

在1990年代後半期,大家開始注意到台客。而小S會在娛樂新聞裡,對這群人表示不屑、或歧視的原因,是那些人的穿著很光鮮亮麗,可是他們的舉止和打扮有嚴重落差。

坦白講,藍白拖鞋每個人家裡的浴室都有一雙,只是我們不會把它穿出來。但這樣的穿著打扮在30年前,不會引起太多的憤怒。

但30年後,大家為什麼會覺得憤怒?台客穿得那麼漂亮,為什麼就要在廟口合照?坦白講,這就意味著台灣達到了風格社會。

我們在研究台客時,台客非常喜歡「速度」,他們喜歡電音、及時尚的速度,他們不斷在「拼鮮」,他們可以把美國、日本或韓國的元素都穿在身上,因為他們認為流行才是最重要的。

到了21世紀的時候,台客變成一種美學。愈來愈多的藝術家開始萃取所謂的「台客美學」。像去年4月份,就有一場台客搖滾。

國外常利用各式各樣次文化的美學,創造出非常多的次文化產品。現在最著名的例子就是“HipHop”,它從一開始所謂的Rap、暴力傾向或性別歧視等等,轉變成現在的主流,變成很多設計師想要靠攏的美學風格。風格讓美感提升

但是,我們到底有沒有進入風格社會?日常生活裡已有明顯的例子和趨勢,例如「都會美型男(metrosexual)」,或是「貝克漢現象」。

我覺得貝克漢真的不錯,因為他的出現,我們男孩子消費就不再會扭扭捏捏。

我記得我在誠品上課時,誠品的學員和誠品承辦人員說:「這個老師不是gay就是雙性戀。」大家都以為喜歡消費、喜歡讓生活有點品味的男性就一定是gay,但貝克漢出來以後就不會了。所謂的異性戀男性開始有他的購物權利。

而現在男性的消費力之所以會提升,是因為都會美型男愈來愈注重生活風格。但生活風格對我們來說,它的特別性到底是什麼?第1個,就是美感的提升。

我住在天母,天母西路有一家麥當勞的改裝,非常有意思。

傳統的麥當勞空間顏色非常的明亮,強調整齊清潔,讓消費者來用餐可以快速地離開。同時也是一個開放的空間,希望不要在公共空間裡發生一些不該發生的事。

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