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流行陰謀說

你以為每一季的流行元素是設計師決定的嗎?才怪,其實時尚流行的背後推手是媒體!

主講——孫正華

流行是怎麼產生的?設計師為什麼會同時推出接近的款式?是巧合還是安排?

每一季世界各主要城市的時裝週,都有超過數百個設計師,丟出他們對下一個季節服裝趨勢的想法,雖然是各自推出自己的系列,但很難沒有雷同,因為裙子不外乎是長裙、短裙、窄裙、寬裙、魚尾裙,色彩不外是分五彩色、大彩色、黑白、大地色系……假如100個設計師裡面,有10個都做了迷你裙,這種設計師之間的巧合,就是流行的開端。

媒體記者都很喜歡將時裝發表整理成趨勢報導。比如說他們會把所有和軍裝有關的東西蒐集在一起,寫成2頁的「軍裝風」,或是把7、8個設計師系列中的黑色東西蒐集起來,下一個「黑色狂潮」的標題,所以讀者就會覺得今年流行軍裝、流行黑色。

其實,若每個設計師每季推出60套服裝,全部的設計師加起來就會有數十萬個look,其中可能只有20個look重複,但當這20個look放到雜誌裡頭,印成幾百萬份送出去,這20個look就變成流行。

比如說,某一季有3、5個設計師巧合地做了鬱金香裙,其實也不算很多人做,但一旦媒體效應開始發酵,世界各地所有的設計師品牌、大眾成衣的老闆和設計師都會看雜誌,參考作為靈感來源,再稍加變化,因此,百貨公司也會開始賣鬱金香裙了。

時裝秀影響到高級成衣,高級成衣又會影響到大眾成衣,所以即使你穿的不是貴的衣服,其實也深受權威的時尚媒體所影響。精品界老闆和媒體圈老闆一定是朋友

而且,媒體和設計師其實是互相依存的關係。設計師再紅,沒有媒體加持,也很難產生世界性的影響力,他們是命運共同體,所以法國精品界的老闆和美國媒體圈的老闆一定是朋友。

重量級的媒體和媒體人影響力更大。現在歐美有幾個權威評論家,如《Vogue》的總編輯或《國際論壇先鋒報》的總主筆,都相當有分量。他們說哪個設計師會紅,通常都會實現。

新銳設計師的作品常很搞怪,而一般的人根本不會區分,看到什麼都只會說好漂亮,所以媒體權威人士自然就會變成教主。在茫茫的人海中,有數千個設計師想擠進舞台,只要能被媒體權威人士推薦個兩句,就會有很大的加乘效應。

而設計師他們對於外界的評論也都會很緊張。在巴黎,所有服裝品牌的經理人在秀的隔天一定會買下主流報紙仔細閱讀,這證明他們相當關心媒體怎麼說,有些設計師甚至會隔久一點才看報紙,免得自己心臟跳出來。因為有些媒體很毒,可能會把設計師罵得很慘。但基本上大媒體都很公正,並不會因為和設計師相熟,就會有所保留。受歡迎與否,設計師也猜不著

所以,設計師無法預期自己新一季的作品會不會受歡迎。很多設計師曾經很有影響力,但也會慢慢在媒體中消失。像許多中生代設計師曾幫法國老牌設計,在離開大品牌、開始設計自己的系列之後,常就很少被媒體提及了。

也有許多曾經很有名的設計師,後期作品漸漸變得無聊、或沒有改變,在新人輩出的舞台上,就很容易不小心被忘記,如果沒辦法持續讓大家驚豔,就會被遺忘。設計師一定要先做到讓大家眼睛一亮這件事,才有機會看媒體會不會把他捧起來。

不過話說回來,大品牌因為比較有錢,所以辦秀花的成本也是一般自負盈虧設計師的2、30倍,投資燈光音響、請明星、請DJ,弄很多花樣,因此大品牌很難在視覺效果上不超越其他的設計師。

舉例來說,有200個設計師參與時裝週,其中約有20個是上市公司的大品牌,不管媒體要怎麼選、怎麼總整理,聲光效果好的大品牌一定不會被忘記。但是是哪件款式最終造成大流行,只要公司賺錢,老闆們壓根不關心。孫正華,6年級女生,輔大織品系畢業。曾任蕃薯藤流行網編輯、服裝模特兒、ERAFashionNews主播。現任TVBS-G《流行前線》以及ETFM89.3《摩登玩家》節目主持人。

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