Office Lady變身寢具女王
自己當老闆,是很多上班族遇到不如意時,腦海裡自然浮現的美夢。然而,如何透過目前的工作蓄積創業能量,不讓美夢流於幻想?如果你有同樣的困惑,不妨看看寬庭企業總裁陳靜寬的創業過程。
寬庭以成功代理世界頂級寢具在國內家飾界闖出名號,今年營收預估7億元,可成長10~15%。近幾年自創品牌“Kuan’sLiving”,前年更拿下義大利grandesign國際設計大賞,在時尚之都米蘭發光。
台灣人最喜歡的創業領域,不外乎是生活中熟悉的餐飲小吃、美容美髮,但陳靜寬選擇經營的,卻是動輒數十萬到百萬元,價格令人咋舌的頂級寢具、一種一般人難以想像的奢華產品。因此她的決策模式,也就格外引人好奇。
父親是公務員,母親是業餘裁縫師,家裡開洋裁行,在台中成長的陳靜寬既不是豪門之女,背後也沒有財團奧援,29歲創業時,她跟多數人一樣,是個平凡的上班族。
驚訝嗎?然而深究她的足跡,事實上,每一步都有跡可循。做生意的敏感度
輔大德文系畢業的陳靜寬一心想出國開拓眼界,除了大學時,爭取到擔任第1屆中德交換學生外,之後也順勢留在德國攻讀教育碩士。
課餘,她到展覽會場當翻譯打工,在歐洲第1大的法蘭克福家飾展上,21歲的陳靜寬逐漸展現她利於創業的天賦:「觀察」。她看到歐洲人的家居品味,也看到攤位熱門與冷門的關鍵不在材料,而是品牌。這項心得悄悄埋下寬庭日後從代理進一步走向品牌的種子。
回到台灣,陳靜寬開始每天尋找相關的工作。直到有一天,她在報上見到一家香港寢具代理商徵求業務,起薪2萬3千元,她立刻抓住了這個切入點。
這家香港商進口中價位寢具,業務往來對象,則是先施、中興等百貨公司。負責採購、招商的陳靜寬一邊穿梭專櫃,一邊觀察、記錄消費者習性。她逐漸發掘出一個市場缺口:大概10個客人裡,至少有一個會問:「有沒有更好的產品?」
她向香港老闆報告自己的發現,卻被打回票。事實上,老闆曾經拿著法國貴族毛巾品牌伊芙德倫(YvesDelorme)的毛巾對陳靜寬說:“It’sbeautiful,butitdoesn’twork.(它很漂亮,可是沒用)”陳靜寬追問原因,老闆回答:“Tooexpensive.(太貴)”一方面,他對台灣高檔消費群沒把握,另一方面,銷售精品的門面、陳設都要升級,他也不願意增加投資。做贏現在的老闆