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日出.大地乳酪蛋糕:趣味,是一種靈魂的呼喚

相信大部份人第一次走進日出,不是親朋好友口耳相傳、慕名前來,就是被那門前的綠意盎然引了進去。

2月正值山茶花季,園裡花團錦簇,果然不辜負日出「大地」的店名。再往裡走,則會流連忘返於日出的產品包裝設計,與隨處可見的文字趣味。

這些創意設計曾於去年吸引對岸最大的廣告雜誌《中國廣告》前來報導,與台灣的誠品書店、星巴克咖啡齊名。中部地區也常有競爭者前來探聽負責設計的廣告公司。這些「傲人成績」聽在實際負責設計、規畫的尤杰耳裡,豈止是「痛快」2字可以形容。

相信大部份人第一次走進日出,不是親朋好友口耳相傳、慕名前來,就是被那門前的綠意盎然引了進去。2月正值山茶花季,園裡花團錦簇,果然不辜負日出「大地」的店名。

再往裡走,則會流連忘返於日出的產品包裝設計,與隨處可見的文字趣味。這些創意設計曾於去年吸引對岸最大的廣告雜誌《中國廣告》前來報導,與台灣的誠品書店、星巴克咖啡齊名。中部地區也常有競爭者前來探聽負責設計的廣告公司。

這些「傲人成績」聽在實際負責設計、規畫的尤杰耳裡,豈止是「痛快」2字可以形容。

只做好玩的事

尤杰是個讓人一接近就覺得有趣好玩的人。趣味,是他設計時很重要的元素。「人們的生活充滿著『愛拼才會贏』,所有生活中的美好事物都被嚇跑了,」尤杰進一步強調,「有趣」不只是讓人發笑,還有更深層的意涵。

對尤杰來說,有趣是一種靈魂的呼喚,那是一股內在的聲音,誰都想生活過得愉快一點,沒有人願意枯燥無味。

「我想做的就只是還原人的本色,小孩聚在一起不就是玩嗎?就是好玩、有趣嘛,」尤杰希望透過設計,讓人們還原到那個地步,讓人們很快樂,人跟人之間很親近,這才是設計的目的。

尤杰善於用創意文案博君一笑,從商業經營的標準看,能被文字打動的多為知識份子。知識份子掌握了知識,成為意見領袖,「由意見領袖替你做口碑,宣傳效果遠比自己在街口嘶吼吶喊還好,」尤杰深諳口碑行銷的爆發力。

傾聽心裡的小小孩

令人意外的是,尤杰曾經是台北朝九晚五的公務員。29歲那年提起勇氣前往美國舊金山,修習油畫、素描、珠寶設計等課程,一圓孩童時的夢。

終於逃離公務員生活、一出國就想野放的尤杰,最後迫於父母壓力,仍舊拿了企管文憑回國,到工業區家具工廠上班。尤杰回顧過去,發現當時對自己沒信心,「你總以為要先顧全生活而放棄興趣與夢想,其實他們可以是同一件事。」

尤杰慶幸自己最後仍走到創意設計這條路,他也相信,每個人都有創意,只是還沒碰上機會。「每個人內心都住了一個世俗看來笨拙的小孩,你應該反過來傾聽心裡的聲音。」

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