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3大城市品味解碼

要了解一個城市,不如先從它的品味開始。百貨精品龍頭新光三越在台北、台中、台南3個城市的店面,最暢銷包款南轅北轍。為什麼不同?從消費習慣就可以窺見三大城市的內在祕密。

台北

實用導向,工作休閒兩用款

台北女性最注意實用性,上班、休閒都能夠背的包包,最得人心。TOP1

GUCCI公仔包

雖然GUCCI也有許多外型接近的其他包款,但因為它可以放得下A4尺寸的東西,因此最受歡迎。它是GUCCI的基本款,以小靴子和皮包為造型的金色墜鏈是今年秋冬加入的新設計。TOP2

COACH大LOGO斜背包

這款可肩背、側背的兩用包,有多種顏色,其中以適合上班族搭配的駝色最暢銷。左右兩邊的扣環是今年秋冬加上的新變化。TOP3

Dior枕頭包

因為可搭配正式和休閒的穿著,這款包包即使已推出4、5年都還沒退燒。多年來只略微調整尺寸,在設計上幾乎沒有更動。台中

貴氣當道,引領流行新話題

台中人不像台北人和台南人喜歡買長青款,而是偏好流行性高的新設計,他們希望包包拿出去是和別人不一樣的、或是有話題性的,所以進貨較少的款式和廣告上主打的款式,在台中賣得最好。

仔細觀察,台中的TOP3清一色是手提包包,在款式上也比較貴氣。相較之下,台北人因為穿著較偏向休閒,所以肩背、側背款式和休閒款式的接受度就較高。TOP1.

GUCCIGuccissima

Guccissima是GUCCI最近主打的系列,所以在台中賣得滿好的。這系列的包包每年都有一些變化,今年則是淡粉紅的丹寧布為底,加上金色的墜飾。TOP2LOEWEAMAZONA

這也是在媒體上滿常出現的款式。相較之下,LOEWE在其他地區並沒有排名這麼前面的銷售量,可看出台中消費者喜歡追求獨特的特性。TOP3

FENDIVILLABORGHESE

絕大部份的人一看到這個包包是沒辦法分辨出是哪一個品牌的,但台中女性顯然並不在乎這一點。奢華外型和金色色澤使它具有晚宴包的效果。台南

高辨識度,象徵不凡身分與品味

台南的消費者在選擇包包時考慮的可能不是自己喜歡什麼,而是希望別人知道,可以立刻看得出來,所以傾向選擇有名、辨識度很高的款式。TOP1

COACH大LOGO斜背包

台南消費者和台北消費者偏好同一款式,卻選擇了活潑的紫色,不屬於中性色彩卻可擠進暢銷排行榜,可看出台南消費者的獨特品味。紫色為COACH因應耶誕節所推出的新色。TOP2

FENDI波士頓包

FENDI的包包在中南部較受歡迎,這款波士頓包運用粉嫩的粉藕色,使它在台南人氣更旺。TOP3

CELINEBoggie包

Boogie是CELINE最有名的包包,有多種不同材質和顏色的Boogie可選擇,價位也不一,在台南,單價比較低的材質賣得較好。資料來源——新光三越商品部襄理歐陽慧、新光三越信義新天地、台中店、台南西門店

產品提供——COACH、FENDI、GUCCI

照片提供——CELINE、FENDI、LOEWE

備註:新光三越商品部襄理歐陽慧表示,LV是新光三越最暢銷的品牌,但因為各款式的銷量相當平均,所以並無特定款式進入各地TOP3。

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