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瞄準亞洲新人種

未來10年全球的商機在哪裡?所有的國際級媒體都一致指向亞洲、亞洲、亞洲!近期以來,《TIME》、《BusinessWeek》、《Newsweek》等重量級的媒體,都有志一同的頻頻報導亞洲各國的最新動態。

未來10年全球的商機在哪裡?所有的國際級媒體都一致指向亞洲、亞洲、亞洲!

近期以來,《TIME》、《BusinessWeek》、《Newsweek》等重量級的媒體,都有志一同的頻頻報導亞洲各國的最新動態。

因為,根據《Newsweek》的形容,亞洲人正在以一種沒花過錢似的方式瘋狂消費,而且整體亞洲國家的儲蓄率,普遍都在大幅下降。

亞洲四小龍的經濟奇蹟,靠的是將低廉的成本、勤奮的工作、良好教育的人才素質等生產關鍵要素嵌入世界的分工體系,因此飛黃騰達。現在亞洲人卻徹底從「愛儲蓄」變成「愛消費」的人種。

1988年,南韓儲蓄率是25%,但到了2003年,卻已經只剩6.1%。泰國也是如此。1998年,泰國的儲蓄率是14.8%,而現在卻只有6%。

消費大國日本的儲蓄率更低,在2004年,日本儲蓄率只有5.1%,還不及德國、法國儲蓄率的一半。

「到2007年為止,日本的儲蓄率還會繼續直線下降,」大阪大學經濟學家CharlesYujiHorioka甚至預估,「到時候儲蓄率的數字可能是零,甚至可能是負的。」

整體而言,亞洲國家的國民所得不斷增加,儲蓄率卻持續下降,證實了亞洲消費的氣勢張狂。從精品店、購物中心和消費信貸產業同時快速成長的態勢看來,西方人不儲蓄的消費習慣,已經在韓國的首爾、中國的上海和印度的孟買等亞洲城市生了根。

「我們已經活在一個儲蓄不是美德,消費才是美德的世界,」韓國三星經濟研究學院經濟學家ChangJaeChul表示。

這種新消費習慣的生根,造就了一群與上一輩的打拼世代截然不同的亞洲新人種。富裕的成長背景

每個國家的新人種誕生的年份雖然不盡相同,但成長的氛圍都是非常相似的。

他們成長於國家經濟起飛的美好年代,父母給他們的物質環境是愈來愈好的,也因此他們要求品質,對於美感也極有品味。

目前被日本時裝界看好,視為最有機會躍上國際時尚舞台的設計師岩谷俊和,正是一個典型。

他出生於1975年,當時的日本在二次世界大戰後快速復甦、一躍成為世界級的經濟強國,是日本史上意氣風發的黃金年代。

當時在經濟方面已無後顧之憂的日本人,開始想接收全球的時尚訊息,如今已是日本重量級的時尚雜誌的《anan》、《POPEYE》在當時紛紛創刊。浸濡在那樣的成長環境下,岩谷俊和從小就立志當服裝設計師,也因而能夠在28歲就得以磨練出足夠的設計才華,準備在國際舞台上閃耀。

岩谷俊和與山本耀司那個世代的日本設計師也截然不同。岩谷俊和酷酷地回答《Cheers》雜誌的記者表示,「山本耀司那一代太藝術性,先設定一個中心概念,例如黑色,服裝設計只是這個概念下的產物,但是由概念出發只會限制自己、給自己壓力。我們不需要像山本耀司那個時代的設計師一樣,給自己設定框架,我們可以更柔軟,更自由。」

亞洲新人種善於結合東方與西方的元素。岩谷俊和成長於世界各地的設計都mix在東京的時代。繼山本耀司與愛迪達合作之後,運動品牌Champion也找上岩谷俊和,推出DRESSCAMP×Champion系列。

而這群亞洲新人種的DNA,非常類似於在二次世界大戰後出生的美國嬰兒潮世代,嬰兒潮世代的父母經歷過貧困時代,盡力給他們最好的物質和教育,也因此嬰兒潮懂得大膽消費,成為美國史上最受矚目的消費世代。歐美衰退、亞洲崛起

現在,全球的企業都聚焦在這個亞洲新世代,其中,又以精品業表現得最為勢在必得。

一個重要的原因是歐美的消費者對於精品已經不再狂熱。根據美林證券的預測,未來10年,全球精品市場中,美國消費者所佔的比例將會從25%降到17%,而歐洲消費者所佔的比例將會26%降到20%。

在富裕中成長的第1代亞洲新人種,成了精品市場蓬勃發展的新支撐力道。

美國《TIME》雜誌指出,亞洲市場佔了全球精品業營收的60%。而其中,日本和中國大陸又是最龐大的市場。

令人驚訝的是,日本已經躍居為全球第1大精品市場,消費量佔了全球精品市場的41%,像目前最當紅的LouisVuitton和COACH,都約有4~5成的營收是來自日本。

下一個驚歎號是中國大陸,目前已經佔有12%的市佔率。高盛證券甚至預測,到了2008年,中國的消費量,將會佔全球精品市場的20%。

於是眾家精品品牌最近都忙著在中國大陸開店。GiorgioArmani表示,在2008年之前,ARMANI將在中國大陸開設30家分店;Tod’s則計畫在未來5年內,開出20家分店;而最急切的PRADA,則宣稱在今年底前要再加開13家分店。

高盛分析師JacquesFranckDossin認為,未來幾年,精品品牌只要在大陸市場的策略用對,股價應該就可以因而上升15%。所有精品品牌的專業經理人和設計師,都把目光的焦點放在這群亞洲新人種身上。

可以預見,亞洲和全球的短期未來,都將會操縱在亞洲新人種的手中。

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