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設計總監之路

時尚圈的變化永遠不嫌少,最近有設計師由黑翻紅,也有設計師黯然下台。本期孫正華為你解析服裝設計師這一行的歷程,以及設計總監在光鮮形象下的壓力。

主講——孫正華

最近Celine終於公布新任設計師的人選。在短短1年多的時間,因為銷售不如預期成長,Celine接連換掉兩位設計師,而新接任的設計師原來是Prada集團的左右手、32歲的女生IvanaOmazic。

在台灣可能會覺得這個年齡還小,但是國外設計師的黃金年齡其實大約在27~33歲,這個年齡區塊已經是要做最繁重工作的一群人了。

像JoseEnriqueOnaSelfa在27歲的時候,就接下西班牙老牌LOEWE設計總監,已經在管、在扛21億的生意了。服務設計師的燦爛期——27~33歲

一般的台灣男孩子,27歲的年紀可能還在晃。歐洲人獨立得很快,17歲就離開家,成為真正的大人。27歲的時候已經磨了10年,成為中堅份子。所以27~33歲是他們最燦爛的時期,和台灣很不一樣。

一般來說,設計師大部份都是從知名的設計學校畢業的,譬如說紐約的帕森斯學院(ParsonsSchoolofDesign)、FIT(FashionInstituteofTechnology);倫敦的聖馬丁學院(St.Martin’sCollege)、皇家藝術學院(RoyalCollegeofArt),或是巴黎、比利時、義大利、德國重要的設計學院,畢業後,他們會到大品牌應徵,從設計助理做起。

畢業3、5年內,他們通常會轉換一、兩家公司,如果他夠傑出、夠有才華,就很容易在10幾個人的製作群裡面,被設計總監挑出來,拉到身邊當左右手。而時尚圈的消息也傳得很快,大家很快就會知道設計師旁邊的大將是誰。當設計總監跳槽,大將就很有機會接任設計總監,或者其他的品牌也會主動來挖角。

像Chlo妨e的設計總監雖然是披頭四成員保羅.麥卡尼的女兒StellaMcCartney,事實上卻是她的左右手PhoebePhilo負責大部份的設計。

後來,StellaMcCartney跳槽,PhoebePhilo接手,品牌照樣受歡迎,更加證明了以前都是PhoebePhilo在做,反而StellaMcCartney跳槽後就不太行了,大家才發現她沒那麼有才華。必須承受市場壓力

現在有許多設計師創立自己的服裝品牌,相較於擔任既有品牌的設計總監,設計自己的品牌可能比較自由,但市場的壓力還是一樣的。

設計師幫品牌設計的時候,是由CEO負責業績表現,再把壓力轉給設計師。當設計師自己成為老闆的時候,他就得要自己處理市場的壓力,但無論如何,都要看設計師做出來的東西,會不會受到消費者歡迎。

以Celine這樣的大品牌來說,一、兩季不賣的話,幾十億的生意受到影響,是很嚴重的,所以通常就是選擇換掉設計師,因此設計師的壓力也真的很大。

如果設計師做的是自己的品牌,一旦虧損得實在太多,最嚴重就是把品牌收掉,自己傾家蕩產。

像有些設計師品牌曾經推出了三、五季,但賣得不太好,慢慢就收掉了,現在就做一些量身訂做的服裝,這樣比較符合成本效益。

其實服裝設計師這一行很像歌手或藝人,剛培養出來可能很受歡迎,但也可能一下就不紅了,當然,也有人能夠鹹魚翻身。

設計總監之路是充滿變數的。

孫正華,6年級女生,輔大織品系畢業。曾任蕃薯藤流行網編輯、服裝模特兒、ERAFashionNews主播。現任TVBS-G《流行前線》以及ETFM89.3《摩登玩家》節目主持人。

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