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廣告背後的秘密

小姑打算趁7月孩子放假,一家人去美國探視爺爺奶奶,由於一出發就是6個人的陣仗,旅費不精打細算可是會「大失血」,剛好看到報紙上有銀行打出「國際機票3折,機位免費升等」的廣告,就打算立刻申請,誰知道文件寄來仔細一讀,才發現限制重重。

優惠規定限制重重

以T銀行為例,廣告說「票價最低達3.6折,機位免費升等至商務艙或頭等艙」,不過更仔細看,只有部分定點是3.6折,有些目的地甚至只有優惠1千元,而且一次一定要開票兩張或兩張以上,年費更高達15,000到20,000之間﹔另外一家本土C的銀行,也是打著「特定銀行機艙免費升等,或購票3.6折起」,雖然完全不用年費,不過合作的航空公司有些是有優惠的時間限制,有些則是規定「只能單點優惠」。

還好,本來對數字就相當敏銳的小姑做了一番比較之後,發現T銀行有3.6折的機票,剛好是她要去的地方,每次得買兩張才有優惠的規定,對於大家庭的她們來說反而更有利,再加上銀行有第一年刷卡達一定金額,第二年年費全免的說明,小姑因此決定今年機票、旅費、報稅、家用、購物……所有費用都累積在一張卡上,好換取下一次的便宜機票跟免年費信用卡。

小姑的故事是「皆大歡喜」的案例,雖然「廣告內容」跟「實際情形」有差距,不過仍在能被接受的範圍,但是學妹為了辦一張有「現金紅利回饋」的信用卡,卻因為沒有仔細看清楚半版廣告、大黑標題下面,有如螞蟻般的超級小字說明,差點損失了好幾萬元。

目前國內約有5、6家銀行或單位推出「現金紅利回饋」的信用卡,所謂的「現金回饋」,就是這個月刷多少,下個月立刻用等比例的現金回饋給卡友,因此持卡人下個月付帳單的時候,可以因此少付幾十塊到幾千塊錢的卡費。

現金回饋陷阱多

有這種優惠的信用卡,其實比較適合「閃靈刷手」。因為回饋比例是以消費金額來算,以華僑銀行白金卡為例,每月消費滿2千,前6千塊錢的回饋比例是0.3%﹔6千到2萬是0.6%,至於超過10萬則可以回饋到1.3%。

學妹耳聞這種卡的特性,剛好又看到某外商C銀行打出「全國最高,每月回饋2%」的廣告,馬上辦了一張,誰知道用了一段時間,發現完全不是這麼回事兒。外商C銀行的2%,是要刷卡超過10萬塊錢才有的優惠,更扯的是,該行規定1年的回饋上限以「1萬元」為限!學妹每月敗家金額約30萬元,但她刷了3個月後,赫然發現怎麼再也沒有「回饋金」了?才知道原來這家的廣告背後但書一堆。

當初我看到這個廣告,其實也很動心,不過這家銀行的廣告我向來存疑,打電話細問之後馬上發現破綻,再次堅定我「不隨便相信廣告詞」的決心。寫這篇稿子的前一天,同一家銀行又推出「5%現金回饋」的廣告,仔細一看那最下面的螞蟻小字,又是回饋上限「最高1千元整」。我是不會再相信這家銀行的任何促銷活動,只希望平常以廣告決定消費行動的大眾,也要睜大眼睛才好。

雜誌全文

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