切換隱藏選單

愈動愈有型

年輕的上班族逐漸將運動變成一種生活態度。健康、維持身材、展現活力、社交,都是運動的目的。所以,現在的運動用品也變得不一樣了。除了要感謝那些時尚品牌給運動品牌帶來的刺激之外,創新的科技,也讓運動變成一個讓人更有型、更有流行嗅覺的事情。

1.運動時尚族:

如果你重視運動時必須兼顧時尚與美麗,你可以往運動品牌的復古系列或瑜珈風找到有趣的搭配

如果你重視運動時必須兼顧時尚與美麗,你可以往運動品牌的復古系列或瑜珈風找到有趣的搭配

「不要讓我看起來像個男人!」這是世界跑得最快的女性——瑪麗安‧瓊絲(MarionJones),對她的運動服設計師的第一個要求。後來,光是同一款跑鞋,瓊絲就擁有10種顏色可以選擇,用來搭配衣服。

今年春季,迪奧(ChristianDior)的設計師JohnGalliano和香奈兒(Chanel)的設計師KarlLargerfeld不約而同的為高爾夫運動設計了深具時尚感的服裝和配件——包括粉紅與黃色相間的菱形圖案的球袋,以及可以跟球袋搭配的燈籠褲,完全打破了高爾夫向來的死板、保守裝扮。

運動與時尚,過去就像在一條線的兩端,互不相干,但今天兩者已經從兩端往中間靠攏。

「在跳拉丁有氧的時候,穿的如果還是一件高腰、寬鬆的棉褲,」一位上班族女性笑說,「那不是俗斃了!」

因此現今消費者的需求是:即使運動,也要美麗、更要注意到流行。

這樣的需求,讓運動用品產生了設計上的變化。

例如健身服裝的褲子要低腰、極短,運動的提袋要能跟衣服和全身搭配、跟當季的流行可以同步。

PUMA是第一個明確的從純運動走向時尚與生活的運動品牌。「其他運動品牌最頂級的產品,都是在功能上,PUMA最頂級的部分則是時尚,」PUMA台灣總代理星裕國際協理王立人分析。

為了因應不同類型的需求,PUMA將部分系列的產品區分為四類。白標是用於一般日常生活,紅標適用於有機能的運動,藍標則偏向生活品味(lifestyle),黑標則是完全的時尚走向。價格當然也是「愈黑愈高」。「黑標的東西,一雙鞋就到八、九千,甚至一萬元,」王立人說。

跟時尚設計師的合作也讓PUMA的產品更趨近於流行。例如過去與日本的三原康裕(MiharaYasuhiro)、德國的Jilsander、今年與義大利設計師的合作,PUMA頓時成為時尚圈的新寵。

同樣的情形,adidas也因應屬性的不同而將自家產品分為三個系列。其中「三條線」標誌的是以運動為主的系列;「三片葉」的經典系列,主要是日常穿著用。另外與山本耀司合作的Y3系列,則完全走高級時尚路線。

復古,也成為運動用品的流行元素。「三片葉的經典系列,搭上近年流行的復古風,創造許多話題,」台灣阿迪達斯傳媒經理廖崇智分析。例如Superstar系列是最長青的基本款式,明年即將上市35年。它是當年NBA球員穿的籃球鞋,前面那一塊像西瓜皮似的粗糙紋路,是最明顯也最常被討論的識別。

圖案的運用與細節的重視,則是運動用品向時裝借用的觀念。

例如過去的運動服都是單色,現在則流行增加一些印花、刺繡與簡約的圖騰,女性健身服肩帶的交叉設計,瑜珈鞋後面的一朵小花,都表現出細緻的流行感。運動鞋上的牛仔石洗皮紋、動物皮紋,也都是與流行結合的運用。

NIKE的雷射圖案運動鞋,則是將藝術手法運用在運動用品上的創舉。用雷射在皮革上雕刻的困難點在於,必須保有運動鞋輕量與透氣的材質,但在繁複美觀的圖案要求下,又不能讓它容易破損。這系列的雷射花紋運動鞋,去年12月只在巴黎、紐約、雪梨、東京、洛杉磯等5個城市上市,引起一陣收藏風,台灣與香港則在今年5月剛剛推出。

運動與流行的界線愈來愈模糊,Prada、Chanel、Dior也都在生產運動鞋,這兩者難道已經沒有差異嗎?

其實最大的差異就在價格上,流行品牌走運動風單價較高,運動品牌走流行風單價較低。

其次,運動品牌的流行感、用色,當然沒有時尚品牌那麼重、那麼大膽。

另外,運動品牌基本上仍運用機能性的布料,具備基本的如防風、排汗等功能,再配合流行的剪裁;流行品牌則是以設計、剪裁為重點,只是借用運動的外觀元素,並不注意是否有運動功能。

2.城市健康族:

運動用品對你而言,最重要的絕對是實用第一,那麼各家的「避震武器」,可得好好比一比

雖然根據業者調查結果,一般人購買運動鞋的第一個考慮因素是外型,但如果你真的是要買一雙鞋來運動的話,除了好不好看之外,有許多因素是你必須要知道的。

「台灣人太不重視保護自己的腳部和身體,」台灣紐巴倫行銷處副理楊景祁感嘆。他舉了一個讓人震驚的比喻。他說,拳王阿里最後得了帕金森氏症,很可能是因為他的頭部不斷遭到重擊;我們跑步時,腳部接觸地面造成的反作用力,從腳部傳導到腦部受到的衝擊,其實跟拳王阿里並沒有什麼不同。阿里一生參加兩百場比賽,一場如果被打20下,一生總共被打了4千下;如果我們慢跑10公里,腳踩在地上的次數可能比他一輩子腦部被重擊的次數還要多。「不選擇一雙好的避震功能的跑鞋就去跑步,不就是對身體的自殘行為嗎?」楊景祁嚴正地提醒。

但是問題來了,怎樣的避震才是我們需要的?

每一家運動鞋都強調避震系統,也都有各自的秘密武器。

NIKE有像彈簧一般的SHOX回力柱和IMPAX避震橋,adidas有a3三次元動能管理系統,newbalance的ABZORB吸震材質可以吸收99%的地面反作用力,PUMA有軟硬材質交互應用的蜂巢氣囊。

基本上,選鞋還是必須依照個人不同的身體狀況決定。

體重較重,速度較慢的人,不宜穿太輕太薄的運動鞋。「每跑一步加諸到地面的壓力是你體重的三到四倍,這些力量都會有反作用力回到你自己的身上,」楊景祁解釋,「體重愈重、速度愈慢,反作用力就愈強,所以千萬不要迷信鞋子愈輕愈好,必需要考慮自己的體重與速度。」

從事不同的運動,更應該要選擇不同的運動鞋。

如果,穿籃球鞋去慢跑會發生什麼事?

「你會覺得很重,腳很容易累,」廖崇智說,因為籃球鞋在設計時,腳與地面的接觸點的位置與慢跑不同,避震的重點就不同;同時為了保護腳踝,鞋筒比較高,也常用皮面的材質,因此重量比較重。羽球鞋與網球鞋或健走鞋的著力點也各不相同,「避震的回力柱的形狀與排列位置就會不同,」NIKE在第二代的SHOX推出的同時,不僅將回力柱的高度降低、重量減輕,還針對女性,設計出專屬女性不同運動種類的SHOX。

只是,對於一個一個月只運動一兩次、卻常常更換運動項目的上班族來說,選擇一雙專用的運動鞋,卻又變成一個難以抉擇的事情。「多功能鞋與跑鞋是最適合不常運動,偶爾跑步、打球的人,」廖崇智為大家提出了解決方案。

另外一個夏天來臨即將面對的大問題就是:透氣。

以棉質為主的運動衣,可以吸汗,但卻不能排汗,運動時總是一身黏答答的。

其實每一家運動廠商都針對這個現象進行研發,而且可說是殊途同歸。現在的運動衣布料,各自具有快速排汗、延展性佳、保暖、防風的功能。

運動鞋的部分例如adidas的climafamily的透氣材料,不僅運用在衣服上,還用在各系列的鞋子上;newbalance的RT234,鞋底設計有透氣的孔,則可以讓熱氣快速排開。

因此,現在的科技可以為你解決悶熱的問題,以這個理由不運動的上班族,可少了一個藉口。

3.流行先趨族:

如果你是永遠走在潮流最前端的fashionpeople,對於即將來襲的奧運風與科技新鮮貨,必定充滿興奮

雖然台灣與奧運比賽並沒有許多直接的關聯,但奧運仍將是今年夏天最熱門的話題。相信屆時你一定會看到各種以奧運為主題的新產品。

想要抓住奧運風,你可不能錯過球迷服與紀念服。

PUMA預計今年7月將推出以奧運與義大利圖案為主的全系列運動商品,從T恤、背心、七分褲、風褲、polo衫到外套,是對這股奧運流行風企圖心最大的品牌。adidas也有以奧運紀念T恤為主的商品。

NIKE的奧運街頭版商品,則讓奧運風更加多樣化。他們將今年奧運選手使用的球鞋予以平民化,但保留原創的設計與外型特色,讓有運動習慣或只想沾沾運動氣息的一般民眾都有機會跟奧運選手穿上同樣系列的球鞋。

新科技對運動用品研發的刺激,讓我們可以不斷的享受到最新鮮有趣的產品。以下的新產品,fashionpeople可要張大眼睛。

3D剪裁概念的衣服,也將會出現在運動衣上。

adidas預計在明年第二季推出的formotion系列,根據業者表示,對運動衣而言「將會是一個革命性的突破」。這個系列的產品是透過直接深入了解運動的過程,將四肢特別需要跟衣服有關的伸展與搭配的部位,作立體的剪裁。這個改變將會讓衣服在外型上更有立體感,最重要的還是讓運動者的動作更沒有阻礙。

也就是說,以後看網球選手準備發球時,拉拉上臂袖子的這個動作,可能會因為formotion的推出,而消失不見囉。

讓你的腳回到原始沒有穿鞋的時候。這是NIKE明年春天將在台灣上市的free系列球鞋的設計概念。根據業者表示,它的突破性,「是一雙會讓你看到嚇一跳的鞋子」。

雜誌全文

全文完,覺得不過癮嗎?您可以:

善意商機

AAMA台北搖籃計畫共同創辦人顏漏有

市場洞察v.s好感度經營

CAMA咖啡創辦人何炳霖

生涯顧問

江振誠

用10年記錄這個世代的台灣味

張慧慈

我想追求過去因為拼經濟被放棄的事

潮課名師

最新評論

你是哪種族群?

提醒

本網頁已閒置超過三分鐘,請點擊 關閉 或任一空白處,即可回到網頁。

關閉廣告