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創意人的奇想儀式

俄國作曲家伊格爾史特拉文斯基每天走進音樂室,會先坐在鋼琴前彈奏一段巴哈的作品,才能開始音樂的創作;另一位名廚出門前,一定要到家中的庭園走一圈,讓自然的環境,刺激他發想新的味道和餐點。這樣的「儀式」,幫助他們把心情和身體調整到最佳狀態,讓創意的發想馳騁而流暢。你還是沒有靈感嗎?不如先觀摩以下這三位創意怪才的奇想儀式吧!

我不擅長活在現實世界裡。我很孤僻、自閉、迷糊,要讓自己很舒服,就是要自己創造另外一個世界,然後活在那裡面。我喜歡獨處、思考、看書、聽音樂、寫東西、和狗玩,電視我從來不看。

每當我要開始想廣告文案時,我會告訴自己:「好了,現在該工作了」,然後我一定會吃很多巧克力,大概一盒、兩盒,然後邊吃、邊看資料、邊想。

巧克力讓創意誕生的速度加快,因為我很喜歡吃甜食,像有一陣子我很沈迷健達出奇蛋,每天都要買12顆蛋吃,然後玩裡面的小玩具。因為吃完巧克力心情很好,很多構想很快就跳出來了。

工作之餘我也愛寫小說,構思的時候我需要紅酒、起士和雪茄。其實我不喜歡待pub或bar,好吵,而且大家都在抽菸,好討厭,我只喜歡淡淡雪茄的感覺,讓自己很放鬆,我的創作就會比較瘋狂。

太現實、太執著的時侯,我的想像會受限,喝點酒,讓精神離現實再遠一點,我的想像力就會開始奔馳。

Vodkalight只能喝一杯,紅酒可以喝兩杯,第一杯讓我很放鬆,第二杯就有種超越現實的感覺,微醺又不會睡著是最好的狀況。

寫廣告文案的時候,我絕對不會喝酒,因為我覺得我要對人世間負責;小說是我自己的東西,怎麼寫都OK,喝紅酒寫小說,讓我的想像力和精神同時脫離塵世,是我人生中最愛的一部分。

吳心怡,李奧貝納執行創意總監

經歷:上奇廣告、智威湯遜廣告、奧美廣告

廣告作品:Nike、紐西蘭奇異果、茶裏王、美研社、左岸咖啡館

曾獲獎項:坎城國際廣告獎銅獎、美國莫比爾茲平面廣告獎金獎、紐約廣告獎銅獎、香港店頭廣告創意獎、芝加哥國際廣告金獎、亞太區創意媒體金獎、時報廣告獎

文學作品:《菊兒胡同六號》、《女巫們.WOMAN》、《左腦攻打右腦》、《夢@屠宰場》、《賀賀蘇達娜》系列

吳心怡給創意枯竭者的忠告

1.一定要有料。如果沒有東西進入腦子,當然不會有東西出來,在心理上、情感上你都要有內涵,你可以去讀書、生活經歷,任何方式都可以;但沒有料的話,想破頭也是沒有用的。

如果你每天只是坐電視機前面,那是沒有意義的啊!第一,沒有用處,第二,你所看的電視節目是每個人都可以看到的,沒有獨特性、也沒有獨特價值。

2.要有生活的樂趣。你不是為工作而活,是為自己而活,工作只是充實你的一種方式而已。而生活的經驗、生活的感覺愈豐富,吸收的知識愈多,你愈有可能產出好創意。

3.想像力很重要。人類是先想像要上太空,才上太空的。

李政宜,華碩電腦工業設計科主任

經歷:誠品行銷企畫襄理、矽維電子產品設計師

曾獲獎項:2002~2003國家設計獎首獎、2003德國工業論壇設計獎、

2002~2003日本G-MARK設計獎、2001~2003台灣精品

我喜歡在駕御車子,同時思考,透過速度和指針的移動,速度變成一種3D式的感動,經樹葉折射一閃一閃的陽光、皮製手工方向盤的觸感和氣味,車胎經過滿地楓紅的樹葉時和車內音響傳來的交響樂所調和的聲音,幾乎是每秒鐘都不一樣,這些視覺、聽覺的刺激、空間的移動,常常都能激發我的創意,也給我一個不被打擾的、可以馳聘想像的空間。

而每天早上,我固定會走中美快速道路上班,加速到時速89公里的片刻,是我腦神經最敏銳的時侯。

道路的速限是80公里,91公里才會被開罰單,所以當我開到88、89的時侯,是這個城市最快的移動速度。

當我的注意力集中在速度的維持,許多創意都在這時突然跑出來,我想這或許人生而俱有的動物本能,就像獵豹一樣,在一心追逐獵物的時侯,也是反應最靈敏的時侯。

很多人都喜歡安靜的創作環境,我反而一定要到人多的地方,因為人多的地方有背景、有現場,有一些意外事件發生,激盪出新火花,比如說在咖啡店裡有某個人進來,可能他點咖啡時,講了一句很炫的話,那個創意點馬上就會進到我的作品裡。

當我遇到創意瓶頸的時侯,我會到街上走走、泡泡咖啡店、或是到公司附近的國小看小朋友放學。

因為我自己行動不太方便,所以小時候我都在看別人玩,到現在我還是很喜歡單純地看小朋友放學,猜他們在想什麼。

現在小朋友的書包,是那種好像要出國的行李箱,所以每個人都是一副要離家出走的樣子,早上出門好像要去一個很遠的地方,晚上回家好像是從一個很遠的地方回去,讓我有種時空錯置的感覺,或許腦筋也跟著轉了轉,新的想法也因此浮現。

沒有靈感的時候,我會想辦法抽離現場,出去逛逛;沒有辦法出去的時侯,我會打開收音機聽廣播,因為我永遠不曉得會聽到什麼音樂,誰知道會不會出現某一首歌,意外地帶給我靈感。

李政宜給創意枯竭者的忠告

1.談戀愛。對人的敏感度,是創意的源頭,而有時候敏感度可以靠談戀愛鍛鍊。因為談戀愛會讓你用很多心思觀察,才能講出動人的話、做出貼心的舉動,比如說去逛街,你根本不知道對方喜歡什麼,對方可能會說這個不錯、那個也不錯,你就非得要很細心,觀察他停留在每個櫃位前面的秒數來判斷,當你開始注意這些生活細節,也等於是訓練自己對人、對工作的敏感度。

2.培養對文字的解讀能力。如果持續閱讀,培養自己對文字的敏感度、想像力,以後看同樣的文章,想像力就會比別人豐富,資訊搜集的速度和能力也會比較強,可以從一句短短的廣告語裡面,想出一堆創意。

畢竟目前的資訊大多還是透過文字來呈現,對文字不敏感、一定要靠影像才比較能想像的人,在創意的發想上就會相對受限。

3.專業上廣泛的搜索。創意需要觸類旁通,例如美學、科學、人性、文化,甚至政治、經濟、軍事都有可能影響工業設計的看法,我們必須隨時像獵犬一樣,對各領域都保持很廣的搜尋。

只有當你的角度夠大,才有辦法把創意的死角找出來。

火星爺爺給創意枯竭者的忠告

1.一定要大量閱讀。閱讀是廣義的,在路上看人是一種閱讀,看電影也是一種閱讀,總之要讓自己大量地接受刺激。

2.尋找兩件事物可能的連結。持續地問自己:這件事和那件事的連接是什麼?譬如天空和杯子有什麼關連?當你強迫自己去想關連,就有一些點子蹦出來,而且那個蹦出來的東西一定會很有趣。

3.站在巨人的肩上創新。我會背下很多經典的句子,因為它們的句型是很漂亮的,當我的創意從既有的基礎往上疊,速度會很快,因為站在巨人的肩上,會看得更高。而且全新的創意要紅比較難,如果用一個大家熟悉的比喻再翻新,其實會更有韻味。

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