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十大台灣國際品牌,叫趨勢科技第一名

<spanclass=’doc1’>十大台灣國際品牌,叫趨勢科技第一名

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台灣本土品牌中,誰最具有「國際架勢」?哪個品牌價值或品牌資產最高?防毐軟體大廠趨勢科技(TrendMicro)以品牌價值約新台幣259.48億元(7.63億美元)奪冠,同是電腦大廠的華碩(ASUSTek)則是超越宏�(Acer)70.35億元,以244.57億元,排名第二。在大陸發跡、回攻台灣速食麵市場的康師傅則是打敗統一,成為第四大台灣國際品牌。

經濟部國貿局委託國際品牌顧問公司Interbrand所做的「十大台灣國際品牌(2003TaiwanTop10GlobalBrands)」調查,從1000家公司中挑選出兩成以上營收來自海外的企業,再進行專業的品牌鑑價方式,而排列出趨勢科技、華碩、宏�、康師傅、正新橡膠、巨大機械、明基電通、合勤科技、聯強國際與威盛電子十大國際品牌。

十大台灣國際品牌仍以科技產業為大宗,傳統產業中只有康師傅、正新橡膠與巨大機械被視為具有高品牌價值的品牌。

Interbrand新加坡辦事處總裁安迪.密利根(AndyMilligan)在演講中指出,在這個日趨全球化的市場中,創造了亞洲品牌國際化的機會,如果亞洲品牌能摒除模仿的習慣,就能把握機會進入國際市場。

(溫珮妤整理)

<spanclass=’doc1’>台灣自製遊戲搶功日本市場</span>

台灣多家線上遊戲廠商藉由參加9月底舉辦的東京電玩展(TokyoGameShow),企圖進軍日本市場,讓台灣自製遊戲登上國際舞台。

相較去年只有遊戲橘子參加東京電玩展,今年台灣參展廠商包括智冠科技、億泰利、雷爵資訊與遊戲龍科技。

另外,經濟部工業局數位內容辦公室也將帶領甫宣布的「國際級數位內容雛形獎」遊戲組得獎廠商赴展,包括華義國際、愛勝遊戲、遊戲龍科技、昱泉國際,以及樂陞科技。

過去幾年,台灣遊戲市場多被韓國、日本或歐美所研發的遊戲所瓜分,台灣的代理商不但要支付大量的權利金,有時連日後的獲利都要拆帳。

今年台灣多家遊戲公司以自製遊戲參展,便是試圖利用同樣的商業模式搶佔日本,甚至是歐美的市場,以獲取更高的營收。

遊戲龍科技是今年「國際級數位內容雛形獎」最年輕的得獎公司,該公司海外事業部經理郭旭清表示,遊戲龍這次參加電玩展的目的,除了尋找代理商以開發國際市場外,同時也在尋求遊戲製作代工的機會。

(石振弘整理)

<spanclass=’doc1’>飛利浦用遊戲抓住年輕人</span>

最近流行抗老化,許多品牌也在抗老化,致力於品牌年輕化,免得未來被現代的年輕人唾棄。而品牌年輕化的方式之一就是運用「娛樂行銷」手法,貼近年輕人的心。

台灣飛利浦就推出「科技大亨——一日CEO」線上遊戲,以年輕人的溝通方式以及深入的參與式行銷,來達到行銷品牌的目的。

飛利浦是因為發現自己的品牌已經有點老化的跡象。「我們的研究調查顯示,30至40歲的消費者對飛利浦品牌印象與認同度都很高,但年紀愈輕,品牌印象就愈模糊,」飛利浦品牌管理經理李靜娟坦言。

「科技大亨遊戲是邀請玩家學習如何經營公司,從店長開始就必須全盤瞭解飛利浦產品相關資訊以及消費趨勢等,再運用行銷策略邀請朋友來店參觀,一步步爬升為企業CEO,」李靜娟說,最後20位入選者經過競賽後,就可以真正擔任一天的台灣飛利浦CEO。

「科技大亨」推出之後,吸引了1萬3千位16至22歲的年輕大亨上網經營自己的「飛利浦專賣店」,較原來預估的多30%,首頁點閱率也達到16萬人次。「透過年輕玩家發送EDM的網路病毒式行銷方式,就可以增加年輕族群對飛利浦的品牌印象是正面有趣,正符合我們的目的,」李靜娟說。

(溫珮妤採訪整理)

<spanclass=’doc1’>景氣回升,美國就業市場持續低迷</span>

景氣的復甦並未帶動就業市場的活絡。儘管美國第二季的經濟成長率達到3.1%,但8月份的失業率仍高達6.1%,全美國有9萬3千名工作者丟了工作。美國國家經濟研究院(NationalBureauofEconomicResearch)指出,這是自二次世界大戰以來歷時最長的就業市場衰退。自從2001年11月景氣衰退期結束至今,已超過20個月的時間,就業人數仍呈現負成長的情況(-1.1%)。

美國經濟學者指出,過去的失業屬於短期的現象,當景氣恢復之後,多半人都能再度找到工作,回到先前的工作崗位。然而,隨著科技的進步以及低階工作的外移,有許多工作是永遠的消失。

工作者不僅擔心失去工作,對於工作的不滿也逐漸增加中。根據美國國家經濟評議會(ConferenceBoard)今年的調查顯示,不到兩成的人對自己的工作感到滿意。其中,45歲到54歲的工作者滿意度最低,僅有46%的人回答滿意。不過,34歲到44歲的工作滿意度的下降幅度最為明顯,從1995年的60.9%滑落至今年的47.2%。

不過,好消息是仍有某些產業此時大舉招募人才。根據人力網站HotJobs.com的調查顯示,自今年1月以來,工作機會增加的前五大產業包括:銀行╱房地產投資、醫療保健、製藥與生技、資訊科技、會計與財務。

而且,在一片不景氣聲中,還是有人可以坐擁高薪。根據Salary.com最新的調查結果顯示,包括整形外科醫生、心臟外科醫生、麻醉醫師、法律顧問、廣告公司創意總監、業務與行銷高階主管等工作,仍可領到6位數的年薪。

(吳凱琳整理)

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