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彩券發燒,誰樂透了?

樂透開獎的幾分鐘,台灣創下了124萬4千人同時收看實況轉播的紀錄,<br>收視率是納莉風災、911事件及立委選舉的2倍以上。<br>獨家轉播的中天頻道該時段廣告費因而一路飆漲。<br>彩券發燒,到底誰樂透了?

剛從號子看完股市後,菜籃族隨即殺到投注站去買彩券;上班族趁著中午休息時間,加入長長的隊伍,等著買彩券。

晚上7:50,待在家裡的人陸續接到親友電話:「我現在在外面,幫我記一下樂透彩開獎號碼!」

到了7:55,找不到大廈管理員,原來是跑到對面電器行,與一群路人一同黏在電視機前,緊盯著一顆顆飛出的黃色小球上的號碼。

這全是為了一句話:「你,樂透了嗎?」

不僅電視廣告頻頻問你要不要「樂一下」,周遭的親朋好友也全都熱衷於樂透彩的發財夢。

台北銀行自1月16日起,發行樂透彩、吉時樂、對對樂等3種新型態的公益彩券,一夕之間,買彩券成了台灣全民運動。這一個半月來,從大街到小巷、從市井小民到政府官員,甚至是國家副元首,都在關心這個發燒的話題——公益彩券,尤其是強調可以一夜致富及自選號碼的樂透彩更引人瘋狂。

<spanclass=’doc’>全台近五成的人看過樂透開獎

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這個全民運動不僅為北銀、為各個投注站帶來巨大的利益,更為電視媒體創造無限商機。各家電視新聞紛紛總動員,搶搭彩券列車,希望讓收視長紅,帶動廣告業績。

自樂透彩開始發行,觀看周二與周五晚上開獎時段新聞的人數,根據ACNielsen統計,至2月20日,已經累積到896萬5千人,全台46.7%的人都看過樂透彩開獎。

中天電視台因為獨家與北銀合作樂透彩開獎實況,收視率一飛沖天。根據ACNielsen的樂透開獎收視調查,中天新聞台與中天娛樂台只要到周二與周五,收視率便從平時的0.1與0.3,直線攀升到1.15與3.46,收視率平均增加了10倍以上。最高紀錄甚至達到近124萬4千人都在觀看「樂透看中天」,是去年發生納莉風災、美國911恐佈事件以及年底立委選舉時的2倍以上。

「爭取樂透彩開獎的獨家轉播權,是希望能夠藉此增加觀眾觀看中天新聞的機會,」象山多媒體總經理江永慶說。中天新聞果真因為晚上7:50播出的「樂透一路發」,而帶動了隨後播出的8點新聞收視率。根據ACNielsen調查,跟隨在「樂透一路發」之後的中天2000新聞,最高收視率遽增為前一時段的1.5至3倍不等。

高收視率所帶來的,便是高廣告收益。「不可諱言,自從獨家轉播樂透彩開獎後,我們的廣告收益較未轉播開獎時增加了40%,」江永慶直言,轉播樂透彩開獎正面提升了中天電視的營運績效。

<spanclass=’doc’>全體收視率紅通通

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不僅中天電視的收視率紅通通,樂透彩開獎同時也帶動了其他新聞台的收視狀況。ACNielsen的樂透開獎收視調查顯示,TVBSN、東森新聞、民視新聞與SET新聞因為同步報導樂透彩開獎新聞而增加0.5至1倍不等的收視率。以東森新聞為例,轉播樂透彩開獎相關新聞,收視率從0.34增加到0.76,幅度高達2倍。

因為收視率突飛猛進,中天娛樂台的「好運萬事通」廣告收費也順勢水漲船高,調高至平時的3.5倍,令不少廣告主與行銷人員大喊吃不消。「這個價位太高了,廣告客戶的每分錢都要用在刀口上,除非廣告主堅持,否則我們都會規劃出用較少的預算,但又能達到相同效果的媒體策略,」黃禾廣告業務劉冠麟說。

台灣最大的媒體購買公司傳立媒體業務總監莊瑋琳則說,整體而言,樂透彩相關節目或新聞的收視成長,並不會影響廣告主的媒體策略。「但北銀倒是對中天娛樂台的『樂透一路發』前後廣告時段有興趣,只不過我們仍舊建議北銀購買其他時段,達到最好的效益,」同時負責北銀樂透彩媒體託播業務的莊瑋琳表示。

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