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累積26年大師功力!數位行銷13堂課

神經行銷術:從腦打進你的心

為什麼有些產品與服務,就是能引爆消費者瘋狂般的風靡?

這是企業最想掌握的祕密,除了傳統行銷人愛用的消費者調查或市場研究外,現在又多出另一種新科技,從腦神經科學的觀點,企圖找出這個經常連消費者自己也說不出來的答案:到底你喜歡或討厭一項產品的理由是什麼?

新高科技行銷研究方式誕生

《高速企業》雜誌(Fast Company)9月號報導,全球第一大市調業者尼爾森(Nielsen)旗下的行銷公司NeuroFocus,今年推出創新技術:一個取名為Mynd的可攜式、無線腦波掃描儀器(electroencephalogram, EEG)。只要將Mynd安裝在頭上,感應器就開始蒐集受測者的腦波變化,透過藍芽傳輸技術,即時傳遞到電腦或iPhone等資料處理裝置上。藉由研究消費者腦波對不同刺激所產生的反應,挖掘出為何喜歡某個產品或品牌的真相。

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