正妹經濟學

你注意到了嗎？曾幾何時，「正妹」兩個字，已經成了一個處處充斥的流行語彙！

前10大網路搜尋關鍵字中，4成以上是正妹的芳名。報紙上有街頭正妹日日比美，電視廣告充斥著「等你一起來玩呦！」的電玩正妹；無名相簿每天有500萬張新上傳的正妹照片，還有參加不完的網路正妹票選活動、校園正妹大搜尋，更別說車展、資訊展、3C家電展、美食旅遊展、動漫電玩展、音響家具展……，穿著清涼、笑容甜美、一字排開的正妹，永遠是吸睛焦點，相機拍不停。

連企業的求才廣告，都出現公開徵求「正妹店長」字樣，各行各業只要掛上「正妹」二字，馬上成為媒體爭相報導的對象。

昔日被認為「不登大雅之堂」的show girl行業，如今成為大學生打工熱門選項，影響所及，讓台灣大學校長李嗣涔日前不免在畢業典禮上發出「台大學生當show girl有點可惜」的感嘆。儘管有人有共鳴，有人不以為然，但也確實點出愈來愈多高學歷大學生投入「美女市場」的事實。

從媒體到企業，從大學校長到校園宅男，從男人到女人，人人都在談正妹、看正妹，或是不自覺地「消費」正妹。到底，「正妹現象」背後的意涵是什麼？「正妹經濟學」又是如何運轉？

從美女到正妹

美女古今中外都有，但像今天這樣排山倒海、席捲日常生活每個角落，倒是新現象。而且，美女有了新說法，叫做「正妹」。

「正妹」一詞究竟打哪來？一說「正妹」的前身是「辣妹」，意即1996年由日本藝人安室奈美惠帶起的「109辣妹」風潮。

至於如何從「辣妹」到「正妹」，其實是由「正點的妹妹（美眉）」演變而來。正點是六年級生的慣用詞，形容女生端正標致；之後人們開始把「正點喔」與「妹妹」兩個詞合稱，演變成現在的「正妹」。

要回溯正妹現象的鼻祖，首推電視節目《我猜我猜我猜猜猜》。《我猜》的節目招牌就是美少女，至今已播出700多集，14年來發掘美女無數。在收視全盛期，上一次節目等於被500萬人看到。猜猜看，有多少演藝圈正妹上過《我猜》？答案是：44個！非常驚人。