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社群行銷不是賣廣告!將粉絲變現的情感經營術

聚焦哲學,10秒抓住1次女人心

PayEasy有不少傲人紀錄:台灣第一大女性購物網站、連續6年獲利,去年不景氣,營業額成長率仍達23%。講究數字、學財務出身的總經理林坤正,在長期夥伴牛爾出走後,要如何持續讓粉領族甘心掏錢?

「今天晚上,我們創造了台灣網路購物平台的第一次!」穿著一身黑色的練功裝,PayEasy(康迅數位整合公司)總經理林坤正站在伸展台上說道。這是第一次由網路購物平台舉辦實體的「時尚派對」,還限定VIP顧客才能參與。45歲的林坤正,平常只做簡單打扮。但半年來因為練習空手道而瘦了一圈,這天摘下眼鏡、一身黑的他,站在模特兒身邊,多了幾分時尚味。

「他愈來愈有大將的味道,」和PayEasy合作5年的達一廣告董事長徐一鳴形容。從這次虛擬通路大膽跨足到實體活動,足以看出PayEasy的企圖心。

去年底,PayEasy打出「用愛打敗不景氣」廣告,事實上,PayEasy自己的表現也打敗環境不佳的挑戰:2008年PayEasy營業額超過34億元,比前年成長23%,一整年共接下684萬筆訂單,相當於每10秒就有1張訂單。

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