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被猛批的「不可能組合」,就是good idea!

高中女生×杜拉克,一個八竿子打不著的組合,創造出日本狂賣270萬本的《如果高校棒球女子經理讀了彼得.杜拉克》,作者岩崎夏海也因此獲選為「全球百大創意人」。他的有趣idea打哪兒來?為何能掀起這股「如果杜拉克」風潮?

「如果是彼得.杜拉克,他會怎麼處理這個局面?」小南,一個平凡的日本高中女生,透過不斷思索如何運用管理大師杜拉克(Peter F. Drucker)的經典商管書《管理》,來整頓積弱不振的棒球隊,最後終於將他們一舉送進日本高中棒球最高殿堂:甲子園。(編按:《管理》為天下雜誌出版《管理的使命》、《管理的責任》、《管理的實務》3冊菁華版。)

「大師×高中女生」,一個完全不搭軋的組合,締造了《如果高校棒球女子經理讀了彼得.杜拉克》這本超級暢銷書。2009年底日本上市,8個月後成為該書出版社創社97年來首本百萬暢銷書,更奪下2010年各大排行榜的暢銷書No.1,「如果杜拉克」(もしドラ)甚至入選年度流行語。日文版目前已創下270萬本的佳績,更衍生出漫畫、動畫及電影等;中文版去年7月在台上市,迄今也賣出超過5萬本。

「我在寫書前、還在跟編輯討論企劃時,就有『可以賣200萬本』的預感,」因本書被《高速企業》雜誌(Fast Company)選為2011年全球百大創意人的作者岩崎夏海,相當篤定地說。「倒也不是對自己寫的東西多有自信,而是以我長期對娛樂產業的觀察來分析,這麼有趣的組合,大賣應該不成問題!」他笑著補充。

東京藝術大學建築系畢業後,岩崎夏海循著興趣進入知名作詞家秋元康的事務所,參與電視節目腳本製作,之後擔任偶像團體AKB48剛出道時的助理製作人;目前任職於娛樂製作公司吉田正樹事務所,負責節目腳本製作及搞笑藝人訓練班講師。長期深耕娛樂事業的他,對於市場分析自有其獨到之處。

高校女×杜拉克,靈感哪來

杜拉克的權威無庸置疑,當然,最讓人感到好奇的,是岩崎夏海為何會將「杜拉克」與「高中女生」湊在一起?

「靈感其實來自2005年在日本大賣的《達文西密碼》,」岩崎夏海回答。他發現,「達文西」跟「殺人事件」這兩個南轅北轍的概念,擦撞出的火花竟然這麼有趣。於是岩崎夏海心想,如果是「高中女生×某元素」,應該也會讓人眼睛一亮吧?

當時熱中玩線上遊戲的岩崎夏海,正苦惱於無法聯合隊友打怪破關,剛好看到有玩家分享運用杜拉克理論的心得,他二話不說,立刻買書來看。「高中女生×杜拉克」就此誕生。「其實都是巧合啦!」岩崎夏海笑說。

重新掀起閱讀杜拉克旋風的《如果杜拉克》一書,真的只是源自巧合嗎?《Cheers》雜誌專訪岩崎夏海,且看本人如何解讀這股風潮,並一窺這位超級創意人的發想術!

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