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美國市場研究機構安德森分析公司(Anderson Analytics)日前針對1,000位大學生進行品牌來源地的認知調查,其中以手機和汽車產品的錯誤率最高。

舉例來說,有高達53.6%的學生誤認諾基亞(NOKIA)來自日本(實際上來自芬蘭)。同樣結果也發生在美國自家品牌摩托羅拉(MOTOROLA)身上,有42%的學生會將摩托羅拉聯想到日本。

安德森分析公司表示,當提到高品質產品時,有高達82%的學生想到日本,但只有31%會選擇芬蘭。品牌來源國所賦予品牌的影響力,是行銷人員在未來行銷品牌時不可忽視的力量。品牌:諾基亞(NOKIA)

發源地(答對率%):芬蘭(4.4)

最常見的錯誤答案(答錯率%):日本(53.6)品牌:樂高(LEGO)

發源地(答對率%):丹麥(8.4)

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