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最賺音樂人的品牌轉型課

當所屬產業成功模式不再,身處其中的工作人只能「坐以待斃」嗎?當然不!仔細看看美國《富比士》雜誌(Forbes)最新公布的「2012年最賺錢音樂人」榜單,你會訝異於他們如何因應「賣唱片」榮景不再的挑戰,找到企業與個人的新出路。

饒舌教父賣耳機,30億落袋

首先,你以為當紅明星一定賺最多?那可不一定。以去年初橫掃美國葛萊美獎(GramQmy Awards)的英國女歌手愛黛兒(Adele)為例,剛被蘋果公司線上音樂商店iTunes披露為全美2012年唱片銷售冠軍,但她在《富比士》這份25人名單上,卻排在倒數第3名。

事實上,前5名的面孔,都是出道超過20年的老牌歌手和樂團。拿下第1的美國傳奇饒舌歌手德瑞博士(Dr. Dre),收入比第10名的小賈斯汀(Justin Bieber)整整多出一倍,證明「薑還是老的辣」。

48歲的德瑞博士,在1980~1990年代是紅極一時饒舌樂團N.W.A. 的成員,後來他成立唱片公司,陸續捧紅阿姆(Eminem)、五角(50 Cent)等饒舌巨星,在饒舌音樂界具有「教父」地位。不過,真正讓他「淘到金」的,是一款由他背書的暢銷耳機“Beats By Dr. Dre”,以及台灣手機大廠宏達電的投資案。

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