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數位典藏:藝奇藝術授權公司

故宮的《清明上河圖》、齊白石的畫作《雀躍櫻桃》,看到這裡你或許兩眼一翻、吐吐舌頭說,高科技時代誰還跟古人對話?先別急著否定,這些前人的藝術作品的確是門好生意。

還記得敦化南路上荷蘭銀行用梵谷名畫裝飾大樓外牆的創意之作?此一舉動不僅成功替荷蘭銀行在台灣打響知名度,銀行推出的梵谷信用卡業績也因此成長3倍,並在當時造成一股梵谷熱潮。許多持卡人瘋狂收集杯盤、鐘錶、寢具等紀念商品,這些都是藝術授權行銷成功的例子。

藝奇(Artkey)可說是華人地區經營最久的藝術授權公司,為兩岸700位藝術家、6萬件華人當代藝術作品做藝術授權,以及故宮書畫真跡製作數位電腦複製畫。

通過「商品授權」、「畫作授權」、「數位授權」、「促銷授權」、「通路授權」等藝術授權的形式,滿足人對美的需求,這也是藝奇成立8年多來作為「Your key to Art藝術之鑰」的信念。

「說得更白話一些,我們就是介於上游藝術家和下游廠商中間,擔任藝術仲介的中游角色,」6年級的執行副總范子凡甜甜的笑說。

齊白石充滿東方意象的國畫作品,運用在精美的陶瓷茶具、碗盤上,與富邦銀行合作成為該銀行股東客戶獨家的紀念禮品,一時間也成為股東們珍愛的收藏。還有全家便利商店推出的預購年菜,今年藝奇也獨家授權將旗下藝術家陳海贊的畫作,搭配年菜禮盒的包裝和畫作轉製的餐墊。訪談間,范子凡隨意指了櫥窗內幾件公司的得意之作。談授權回收期長,全靠熱情支撐

范子凡說,自己從小喜歡文學藝術,和搭檔執行長郭羿承最早是從2人工作室,單槍匹馬闖天下,現在不僅能夠參加全球最大的紐約國際授權展等國際型大展,並成功將旗下藝術家吳敏榮的畫作《花旗》,成功授權給全球最大硬板餐墊、杯墊的英國製造商,預計產品今年將於英國正式上市,做起世界級生意。

形容自己的個性是兼具火象星座的衝勁和土象星座的毅力,擁有台大政治系和澳洲企管碩士學歷的范子凡說:「如果沒有足夠的熱情支撐,現在年輕人進入這行是在送死!」

談藝術授權的回收期,短則1到3個月,長則2年以上,跟藝術家拿到合約後還不能馬上收線,還要再去跟下游的合作廠商提案,甚至國外的代理商、經銷商也還要再去跟他們的客戶提案,這中間的等待期很長,許多年輕人做個1、2年,發現熱情無法短時間轉換成現金就離開了。行銷加值人才,要有藝術sense

數位內容產業所需的專業人才主要包含創意/企劃、行銷/管理、多媒體影音、程式設計IT等4大類,根據產業類型各佔的比例不同,以藝術授權來說,目前最缺乏的還是為行銷加值的「授權規劃師」。

范子凡分析,畢竟數位內容目前還不是成熟的產業,具備行銷專才的年輕人還是流向大公司或成熟的產業;另外在傳統產業、高科技產業有豐富行銷經驗者,從有形產業轉戰無形的藝術著作權也未必能勝任。

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