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美學相對論:設計要提升到策略層級

延伸思辯──管理篇李吉仁 台大EMBA執行長、台大國際企業系教授

我認為飛利浦看待設計的方式,可以給台灣的企業3個學習。第1個學習是,企業應該要把設計提升到一個策略性的單位,不只是一個功能性的單位。

因為品牌也是策略性的東西,要把設計定位在策略性的層級和角色,設計才能為品牌產生價值,設計如果不能為品牌創造生命,只是畫畫設計圖的話,設計的價值是無法發揮的。

第2個學習是,當企業花了錢去做品牌、做設計,小的量已經沒辦法平衡投資了,所以一旦做了,就要拉到全球性的規模。

而當你的品牌到了全球規模,設計若要兼顧多元性與一致性,一定要投入精力去做知識管理,否則沒有對全球各地的消費者品味和文化的共同認識,設計就會很難做。

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