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累積26年大師功力!數位行銷13堂課

每罐指甲油,都是一本愛情小說

「星期一是第凡內早餐,星期二是羅馬假期,我整個禮拜都是赫本。」這不是電影預告,而是UNT最暢銷指甲油色號「赫本」的文案。勇敢將職涯歸零的簡士晶,從個人需求出發,打造出有故事的指甲油。她銷售的不僅是產品,更是小資女孩們「心之所向」的生活態度。

「我想找很純正的酒紅色,請問小獸和薔薇謀殺案哪一罐比較好?」

「羊毛衫跟流浪的娜塔莉讓我很掙扎,請問哪一罐比較襯膚色?還是兩色都買?」

在國內最大BBS批踢踢實業坊的美甲版上,這類乍看叫人摸不著頭緒的「挑選文」,幾乎每天都會出現。被反覆討論的商品名稱,詩意得宛如某種香水、書籍或電影。其實,它代表的是指甲油色號──為每罐指甲油命名,再搭配一段充滿畫面的故事性文案,正是美妝保養品牌UNT最為人熟知的行銷策略。

當《Cheers》雜誌記者踏進UNT辦公室,第一眼看見的,就是一面位於走廊入口、比人還要高的「指彩牆」,放滿了上百罐色彩繽紛的指甲油。

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