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品牌大贏家

大家都知道,品牌很重要。但是企業從來沒有一刻像現在這樣,那麼渴望擁有強勢的品牌。

消費者真的怕了。不法舞弊的消息不斷,偽造假冒的事件愈來愈多,每個人都想問:我到底還可以相信誰?再加上全球股市直線下滑、消費者又擔心在不景氣工作不保,所以每一筆消費都小心再小心,一旦找到了熟悉、可信的品牌,就緊抓著不放,擔心一嘗新就受騙上當。

現在正是強勢品牌發揮關鍵力量的時候:贏得消費者的信任,不僅讓他們放心的重複消費,甚至為你廣為宣傳。美國《商業週刊》(BusinessWeek)在與品牌顧問公司Interbrand合作的「全球最有價值的品牌排行榜」(The World’s Most Valuable Brands)的報導中指出,企業報表上雖然沒有明列品牌這個項目,但是它提供了一種保證價值,因此能夠直接影響營收,對於企業成敗的影響力,不小於設立新廠或是科技突破。在目前混亂的時候,尤其真切。

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