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搭世足順風車,品牌出奇招

2014世界盃足球賽開幕後,不僅全球球迷熱血沸騰、寧可熬夜也要即時觀賽,各大品牌也砸下大筆廣告預算,只為搭上順風車。

然而,如何運用共通的足球、球星、觀眾等視覺元素,卻賦予別出心裁的敘事角度,強化消費者心中的品牌印象?澳洲SBS電視台報導,運動品牌NIKE、Adidas與耳機品牌Beats,都是引起討論的成功案例。

靠著眾多大牌球星加持,NIKE推出的世足廣告一直充滿可看性。今年,NIKE交叉剪接了素人小演員與球星們射門的畫面,象徵把觀眾帶回球星成名前、還是「喜歡足球的青少年」的時光,最後打出廣告標語:“Winner Stays”(留在場上的,都是贏家)。當然,所有演員與球星都穿著全套的NIKE運動服。

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