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小事的巨大影響力

雖然「文化創意產業」現在已經是個普遍甚至流行的字彙,但我始終覺得,文化的終極目標,不是成為「產業」,而是形塑出一種生活態度,對於美好生活的標準或追求,大家可以一起進階、一起追尋。只要對這一點念茲在茲,就會發現每件事都能用不同的方法做,再小、再平凡的環節,只要用心,都能發揮很大的影響力。

比如說,我很欣賞的一個範例,是由西班牙的Arrels基金會和廣告代理商The Cyranos McCann共同發起的公益組織Homelessfonts.org,他們把10位街友的手寫字體變成藝術創作的元素,只要付費,即可下載使用,收益回流至基金會。這個點子的意義不只在於募款,更讓這些街友重新找回自己的社會價值;他們手中寫出的文字,可以只用來在街上要錢,也可以創造其他用途,甚至藉此改變人生。事實上,每個人的手寫字背後都帶著一段故事,跟制式、冰冷的電腦字體不同,這些筆畫傳遞出強烈的渴望和力量。像來自倫敦的Loraine,筆跡渾厚、充滿個人風格,就在Homelessfonts.org的協助下,被酒商VALONGA拿來設計瓶身,使產品看來更有個性。

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