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加速被賞識:群眾募資平台

想在短時間內馬上找到很多貴人來促動機會、成就夢想?即使你根本不認識他們?不過幾年前,這個念頭都會立即被貼上「不可能」的標籤,但現在,它有了一個很具體明確的答案:運用群眾募資平台。

9月8日,「金萱體募資案」在群眾募資平台flyingV上線,以「新時代中文字型,培育新鮮台灣文字風景」為標題,搭配文案和一支 3分鐘半的短片,短短80分鐘後,募資就超過原本150萬元的目標,第三天更衝破2,000萬元,遠比推出金萱體的製作公司「就是字 Justfont」創辦人葉俊麟最初預計的金額多出13倍。

透過群眾募資創造的紀錄,正一波又一波被改寫。藉著群眾募資平台,人人都能在網路上向大眾展示、宣傳你想實踐的計畫,讓對 它有興趣的陌生人成為支持者、參與者、購買者,藉由贊助資金,支持專案實現。透過群眾募資,創作者可以先確保市場,先期回收開 發成本,再解決後續製作問題。

不只籌錢,也測市場水溫、行銷產品

若是再與網路社群和新聞媒體的傳播效應加乘,掀起高度關注,貴人更可能來自四面八方。以金萱體募資案為例,上線當天,立法 院長王金平在Facebook粉絲專頁「台灣公道伯王金平」發文支持,表示已經贊助10萬元,並宣稱分享數破萬就贊助到50萬元。隨後,歌 手劉若英也宣布新專輯封面名稱將使用金萱體。Justfont預計完成字體開發仍需2年,但在此之前已提早贏得市場矚目與資金,而因募 資引起話題所觸及的潛在客群,也遠超過真正參與集資的7,000人。

不過,不適切的募資計畫同樣可能掀起負面評價。日前台灣大學領導學程的學生為登南湖大山上網募款,卻引起輿論批評風波就是 一例。

「群眾集資得到的不只資金,更重要的是推動專案的籌碼,」flyingV共同創辦人、也是國內首批成立群眾募資顧問團隊的貝殼放大 共同創辦人林大涵指出。

群眾募資的好成績,意味專案得到群眾肯定,不只創造知名度,提案者往往可以拿著這樣的籌碼,和未來的投資人、供應商、通路 商,甚至是能提供相關資源或影響力的對象溝通,作為後續推動的下一步。

不過,「絕不是把東西放上平台,錢就會跑進來,」台北科技大學互動設計系助理教授葛如鈞歸結。去年5月,他正是靠著群眾募資 募得100萬元學費,實現前往奇點大學(Singularity University)的夢想。奇點大學被稱為Google的未來學院,是由Google、美國國 家太空總署(NASA)以及科技界菁英聯合建立的一所新型大學,目標在解決「人類面臨的重大挑戰」。

關鍵:讓陌生人真心想共同參與

「群眾募資是種對贊助者的『承諾』;專案本身夠好之外,還要向陌生網友證明你能帶給他們什麼?並確切實踐。」葛如鈞回想3年 前協助朋友募資失敗的關鍵:幾乎沒有從群眾角度思考。而奇點大學募資案7天募得100萬元的背後,是他花上2個月反覆修正文案、拍 短片、調查市場、與網友溝通的結果。畢業回台後,他更花了半年籌備國內講座,分享在奇點的所見所聞,實踐對贊助者的回饋承諾。

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