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「與眾不同」不只是和別人不一樣,而是挖掘自己身上的所有

奧美廣告執行創意總監龔大中的辦公室牆上,貼著一張海報,上頭是「廣告教父」奧美廣告創辦人大衛.奧格威(David Ogilvy)的微笑和他的一句話:「成功的開始是勇於與眾不同。」這張海報就在龔大中書桌對面,抬頭就能看到。

成功的開始是勇於與眾不同。

10年前,29歲的龔大中去看了奧美廣告舉辦的奧格威紀念展。展覽結束、人潮散去後,地上散落著被撕下的海報,上面都是奧格威生前的至理名言,即將被拿去回收。「這些都是老祖先的照片,怎能被這樣丟在地上?」龔大中連忙上前「搶救」,隨手撿起一張海報。

「哇!這是個sign,是我和這句話的緣分,我一定要好好記住它。」龔大中低頭看著海報上的文字這麼想。海報裡的奧格威頭上還有人群留下的腳印,他趕緊擦乾淨,帶回辦公室收藏。「從那時候開始,我總想著這句話,我要勇敢去做與眾不同的廣告,」他笑說。

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