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有溫度的數據+病毒行銷,拉高回購率

企管、網路工程、科技產業專案管理和人機介面設計師,4名看似截然不同領域的朋友,於2013年組成Niceday團隊,透過合夥人各自的長才,建置體驗旅遊商品網站,上線前2年,每月業績都是前一年同期的2~3倍,並快速累積5萬名會員。

成長駭客行銷術是近年最夯的行銷理論,由一群「混血行銷」人才,快速衝高流量、提升業績。不過,Niceday執行長嚴寬行(上圖)笑稱:「Niceday早就在做了。」他和另外3名合夥人,彼此學習各自的技能,全力透過數據分析,找到目標消費者,並經由客戶的回應優化網站。

6大主題分眾出擊

Niceday目前擁有200多家供應商及1,000多件泛舟、烹飪、野餐等商品,但5萬名會員加上千件商品,要讓每個品項精準對上需要的顧客,難度不下於「大海撈針」。嚴寬行表示,他們經由免費的網站前端框架設計工具Bootstrap建置網站,結合自行開發的後台資料庫,讓每筆訂購資料都累積成大數據匯集,連未註冊的會員將商品放入購物車都會留下紀錄,成為Niceday寄送分眾電子報的資料。

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