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【2016台北國際數位廣告節系列】跨國創意人接力開講,公開廣告創意的關鍵

「數位即是觸動,觸動即是真實的感動,」2016年台北國際數位廣告節以「數位觸動(Digital Touch)」為主題,邀請8位跨國資深廣告創意人,從全球成功的數位創意廣告出發,探討冷冰冰的數位工具,如何透過廣告的創意,傳遞新的體驗,感染每一位消費者。

回顧兩年前,「台北國際數位廣告節」談的主題是「Digital Love」。當時,廣告人想要在數位廣告與行銷氛圍中,希望數位語言能傳達消費者情感與溫度。幾年前已經來過台北演講的奧美廣告中國首席創意長Graham Fink曾在當時的活動場合說:

「我們其實是活在一個充滿陳腔濫調的世界裡,創意就是要突破陳腔濫調。」

若再將記憶拉到2011年時的首屆活動,當時最令人記憶深刻的,莫過於英國威廉王子與凱特的婚禮。人們透過了智慧型手機拍照上傳至社交平台,開啟了數位更多的可能,因此,《廣告雜誌》便成立了這樣的活動,不斷電地觀察全球的數位傳播、創意與廣告行銷的發展。

今年,「數位觸動」的主題,從科技碰撞品牌與創意、消費者洞察、華人跨界創作與膽識、創意趨勢、虛擬體驗技術、品牌價值融入在地化、行動行銷與商機、消費者痛點,以及「Content is King」的重要性。現場彷彿是一場跨國創意點子交流的Party,全台灣廣告與媒體代理商,與國外創意人齊聚,大營幕不斷秀出全球夠炫夠酷的創意廣告,不時讓現場觀眾發出「哇」的驚嘆聲,或者不時的會心一笑。這些演講者,先前都在全球各地累積創意的精華,目前則服務於包括亞太區、中國上海、韓國、新加坡、日本等國家,創造更多的廣告創意。當歐美創意與亞洲創新碰撞時,會打造出什麼火花呢?

首先,將興趣結合創意,將愛穿寬版鞋帶的樂趣,運用在商品上,創造出引領球鞋款式的新潮流。澳洲出身但卻深耕在日本東京的ADK亞太區執行創意總監Christopher Gurney靈感的創意泉源在「解決生活問題」。他也結合各種過去的「點子」,並希望創意人,重新設計、不斷實驗測試,只要能夠改善消費者的生活,就能創造出另一種新的設計風潮。

有了好點子,需要最有梗的文案,才能引起話題與口碑。

Yahoo亞太區品牌解決方案娛樂總監Uttam Chopra用內容行銷打造品牌創意,強調文字、圖片等各種元素強大的影響性。不過,他舉例,有時候單一元素或許會更吸引消費者。就像是企業的Logo,除了是一間企業品牌的象徵,更販賣著一間企業對消費者的信任感與權威感。甚至短版的影音,約略15秒這種最適合觀看影片的長度,透過影像、字幕加音效,就更能符合觀看情境,引起消費者共鳴。因此,圖像選擇變的非常重要,影像更有可能換來消費者所得到的價值。最後,再加上在地性元素,有機會贏得民心。就像是逆向思考、以解決消費者痛點為訴求的McCann亞太區首席創意長Patrick Rona說,巧克力Hershey's透過社群,去分析菲律賓馬尼拉當地女性的心情,並適時投遞鼓勵語氣、設計巧克力包裝,最後讓整個行銷活動接觸高九千萬人。

誰能解決消費者痛點,誰就能贏得消費者的心

這幾年,廣告公司多半在尋找「消費者洞察力」,用以改變人們的生活習慣與品質。陽獅上海創意群總監Nic Brennan和韓國Playground首席創意長暨創辦人金弘卓,分別就這樣的經驗,分享給所有的廣告創意人。

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