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「洪荒少女」傅園慧:打了中國直播經濟一耳光

  • 張志誠
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  • 圖片來源:取自傅園慧微博
最近網路上熱門關鍵字,絕對少不了「網路直播」。在Facebook開啟個人影音直播的新服務後,更讓「什麼都可以播,播什麼都不奇怪」,成為一個動作就能完成的新流行。

中國的網路直播界就流傳一句順口溜:「高顏值賣臉蛋、好身材秀深V、高富帥靠炫富」,若既不是高顏值素人,也不是高富帥企業,想要靠網路直播揚名立萬,唯一出路就是「有名的靠名氣,沒名的靠才氣」,靠創新誘人的題材和內容,才能在一片網路直播大亂鬥中勝出。

網路直播才剛起步,大家都還在思考網路直播能組合哪些生活或商業活動。而收看網路直播的觀眾大多是1980年代以後出生的數位原生世代,這個世代的生活是由「行動」+「社群」組成,只要投其所好,並設計互動元素增加黏度,就能打造出高收視、高互動的網路直播節目。

除了選手表現外,今年奧運在華人圈點燃驚人熱度的,竟是在女子游泳100公尺仰式準決賽後,以狂喜神情說出「我已使出洪荒之力」的中國泳將傅園慧。

不像傳統嚴格訓練體制下謹言慎行的中國運動員,爆紅後的傅園慧第一次接受網路直播專訪,就以她「洪荒之力」狠狠敲了中國「金錢至上」的直播經濟一棒。

短短幾年,中國網路直播已發展出極其資本化的運作,觀眾對心儀的直播主贈送大量可兌換現金的虛擬禮物或貨幣,直播平台再跟直播主按比例「分潤」。因此,不僅直播主會鼓勵觀眾贈禮,直播中該做哪些置入行銷,都有合約嚴格規範。

對照晉級時短短一分鐘狂喜的表情,長達一小時的直播中,傅園慧展示的卻是對節目的不耐,她只想好好回答網友問題,得到的卻是不斷送禮的畫面刷屏。

傅園慧顯然一點都不喜歡這樣的操作方式,她不斷對觀眾說「不要送禮了」、「省下錢來買點零食或者救助小貓小狗吧」,甚至在直播結束前,她還說了「你們這不是都變成送錢了嗎?讓我充滿了罪惡感!」這樣的重話。

有人認為傅園慧具有成為「網紅」諧星的潛力,然而簡單直率的她,在金錢至上的扭曲的中國網路直播市場中,卻顯得格格不入。觀眾喜歡的就是她的率真不做作,也許也能從她的直播處女秀中找到反思。(Cheers雜誌192期)

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