切換隱藏選單

必修能力3:內容行銷

行銷手法不斷推陳出新,但無論怎麼變化,原則都是萬變不離其宗。懂得掌握「故事力」,消費者自然甘願埋單!

內容驅動產品的時代已正式來臨。根據台北市數位行銷經營協會(DMA)發布的〈2016年台灣數位廣告量上半年統計報告〉,社交媒體廣告與內容行銷佔整體數位行銷預算36.2%,但成本上,內容行銷的花費卻比傳統行銷少62%。企業趨之若鶩,原因很明顯:內容行銷不僅更有效,也更便宜。

「傳統行銷已經失效,9成以上品牌都到了蛻變的關口,」歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監的廣告導演盧建彰直言,消費者對於從產品出發,強調價格與功能的訴求感到厭煩,抗拒「被推銷」的意念愈來愈強:「過度強烈的商業訊息只會讓顧客掉頭就走。」

從心理需求分析,過去的購買行為多因為「實質需要」而發生,但在供過於求和商品高度同質化的時代,消費者需要的是情感認同和品牌價值。

  • 不分頁閱讀

視野格局

世界名廚 台灣味新高度,向世界溝通,提升餐飲新境界

品牌價值

奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長 讓顧客對你偏心,就贏了

生涯顧問

高淑娟

龍巖北三區副總經理 25歲拿下全年度業績冠軍,帶你一同突破成交心理學

梁益嘉

無印良品-沒有品牌的好商品 致力於提供舒適自然的好感生活

潮課名師

最新評論

你是哪種族群?

提醒

本網頁已閒置超過三分鐘,請點擊 關閉 或任一空白處,即可回到網頁。

關閉廣告