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【職場大人物/60秒Cheers】文案變情書,緊抓鐵心顧客品味!讀冊梁崇德: 故事行銷3大關鍵

上線僅6年的TAAZE讀冊生活網路書店,不畏挑戰爭議性話題,在時事延燒時推出辛辣又有創意的文案,寫下連續3年營業額成長30%、會員數一年內暴增20萬人的漂亮數字,開創另類情感商機,成為對抗不景氣的最強武器。


台灣出版產業的總營收,從2010年的367億元下降到2015年的190億元,讀冊生活仍可在2013~2015年,每年的營業額都成長30%,怎麼做到的?他們靠著「市長,給酸嗎?呵護天龍國」、「夏夕夏景」等「超狂」的企劃案,創造逆勢成長的「鐵粉商機」!讀冊生活行銷部部經理梁崇德分析3個將文案變情書,成功打動消費者的關鍵:

1.站在別人的角度感同身受
2.以不同方式切入時事
3.對世界永遠保持好奇心

※更多「鐵粉經濟學」完整報導請見十月號《Cheers雜誌第194期
※立即前往「職場大人物60秒Cheers
※採訪:楊竣傑/平面x影像攝影:廖祐瑲/剪接x動畫:李軒/影音企劃:楊竣傑

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