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謬思女神也瘋狂的開會奧義

新世代創意無限,該如何透過有效會議,將點子激發成完全體?透過奧美整合行銷副董事長葉明桂的解說,會議不再是阻擋謬思女神的絆腳石!

廣告是一門藝術,即使時光久遠,有些作品依舊深深印在腦海裡。而一則經典雋永的廣告,需要集體創作的技術支援,前置動作就是創意會議。如何開出一場激發創意的高效率好會?主導無數叫好叫座廣告,最近剛出新書《品牌的技術和藝術》的奧美整合行銷副董事長葉明桂,有他的獨到心法。

「廣告人得靠大量會議來協助完成工作,」葉明桂說。他根據多年經驗,把會議分成以下3種:

1. 分享資訊議會:團隊成員分享資訊,讓大家更了解全盤狀況。

2. 生產方案會議:針對課題,集體動腦,思考新的解決之道。創意會議就屬此類。

3. 決定方案會議:根據已擬定的方案,進行討論選擇。

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