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親子部落客團購如何改變你當媽的方式?──看資本主義在育兒圈的消費文化

  • 諶淑婷
  • 大家出版
  • 圖片來源:Shutterstock
親子部落客的文化正一步一步將台灣親子教育推向名牌化。新一代父母如何不被內心的育兒焦慮「鬼遮眼」,要走出消費迷宮,得先想想自己育的是孩子的心,還是全身行頭品牌。

我必須承認,打從懷孕開始,我就追蹤了好幾名當紅的親子部落客,將她們推薦的嬰幼兒用品記錄到電腦記事本上,然後在育兒的這三年一一刪去。消耗型的用品實在很難走品牌路線,一條英國品牌咬咬兜要價五百五十元,這筆錢可以讓我去永樂市場自己挑選紗布巾,裁剪成十多條柔軟、好洗曬的雙層紗布口水巾,而且除了擦口水,還可以拿來幫寶寶洗澡、刷舌苔牙床,當帶出門擦汗擦臉的小方巾。朋友相贈一雙法國C牌室內襪鞋,是部落客開團數次但我始終買不下去的夢幻逸品。

喜孜孜地讓兒子穿上,沒想到一小時後我就把鞋扒了。一兩歲的孩子最喜歡踩踏在媽媽腳上、身上玩耍,別說非軟底的室內鞋踩人很要命,台灣大概也只有最冷的兩、三個月不適合讓孩子赤腳。

購物欲稍微消退後,不難看出親子部落客開團這件事疑點重重。為什麼住在台灣小島的我們要跟著旅居國外的媽媽買東西?難道家庭主婦有了隔海的加持,地位也升高不少?到底媽媽跟團是划算還是亂花錢?團購真的是廠商、部落客、消費者三者得利嗎?為什麼廠商跳過了經銷商、店家,直接賣給消費者──也就是部落客口中的「超級折扣價」,有時比網拍價更高?

觀察當前熱門的親子部落客,他們靠著自己養兒育女長期的累積,以優於他人的文筆和拍照技巧,吸引三、四十萬名粉絲。隨著團購風起,賺點奶粉錢、分享育兒好物成了開團必用口號。社群網站的出現更是推波助瀾,以前部落客頂多是收免費商品寫寫推薦文,現在是直接在臉書公告開團,即時回覆問題,快速湊成一筆大訂單。而粉絲一方面樂於看到長期追蹤的部落客大曬萌萌嬰幼兒照片,並基於信賴心理,相信團購能搶便宜,就算日後發現比較貴,也能立刻轉化心情,安慰自己「一分錢一分貨」,心愛的部落客可是強調「童叟無欺」。

開團、促購的話術和手法

仔細推敲部落客常用語,「婉謝廠商邀稿,只挑選真心喜愛的商品爭取團購優惠」,為什麼部落客「買了覺得好用」,都能找到國際代理商「主動爭取」討論合作團購?一介平民如我,根本不知道怎麼跟廠商聯繫,打廠商客服電話說要爭取開團,應該會被當成詐騙掛電話吧?另外,只要在團購文末附上「利益揭露」,粉絲就會感到安心誠實,可是「揪團可獲得分潤,每團都會誠實報稅開發票」。開發票是廠商開,報稅是部落客在報,關連性何在?還是部落客已成立工作室或個人公司,能開發票給代理商?有時部落客也會一展行銷長才,「為了提升品質與產品,將木製商品產線移至越南,改由經營超過二十年的代工廠生產,設計塗漆五金包裝都再升級⋯⋯讓我感受到這個廠牌的持續進步⋯⋯」一段話簡單交代了製造廠從台灣移到海外,可是移產線雖然不等於降級,也不等於升級啊。

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