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自己的同學自己挺!引發大學生熱潮的Dcard世大運行銷解密

台北世界大學運動會風光落幕,除了傳統宣傳方式,校園新興社群平台Dcard也搭上世大運熱潮,推出結合Dcard功能的行銷宣傳手法,提升大學生族群對世大運的關注,吸引年輕學子一起瘋世大運。

為期12天的2017台北世大運30日閉幕,劃下完美句點。但開幕前,各項賽事售票成績不佳,外界質疑台北市政府宣傳不到位;然而隨著中華隊選手頻頻「披金戴銀」,拉抬售票熱潮,世大運組委會統計,門票銷售突破8成,大幅超越2015年光州世大運的52%售票率,是場成功的行銷戰役。

世大運從開幕前就推出各種令人耳目一新的宣傳,例如紅到國際的「捷運泳池彩繪車廂」;台北市長柯文哲與蔡阿嘎、阿滴英文等知名YouTuber合拍宣傳影片,或在Facebook的大頭貼加上為世大運加油的「特效框」,結合社群宣傳的行銷手法,成功催出票房。

在大學生間使用率極高的社群平台「Dcard」對於世大運的行銷也功不可沒。2011年Dcard上線,至2016年底,累積上百萬註冊用戶,擁有每月800萬不重複訪客,是繼批踢踢實業坊(PTT)之後崛起的新星。

由於Dcard只開放大學生註冊,為確保會員真實性,需使用學校信箱才能登入,並且讓用戶以匿名的方式發文、留言。

Dcard最受歡迎的特色為「抽卡」功能。用戶在每天午夜零時,會收到一張由系統配對的匿名好友邀請卡,可以查看對方的自我介紹,決定是否「送出交友邀請」;只有當雙方都同意加對方好友時,才會成功的成為好友,若經24小時未加對方好友,就「永遠」沒機會遇到同一位「卡友」。

Dcard就利用這項平台特色,搭配世大運推出「2017台北世大運,自己的同學自己挺」活動,邀請網友替年輕世代的選手們加油。

世大運期間,網友登入抽卡就有機會抽到世大運參賽選手,可留言為選手集氣加油。網友紛紛發文分享抽到的卡:「希望他們看到大家的祝福可以更具信心」、「還蠻有趣的,希望選手們都可以贏!」在大學生中引起一陣抽「選手卡」旋風。

運動媒體平台「Vamos翊起運動」也和Dcard合作直播節目,在世大運比賽期間,專業運動主播每天到Dcard總部進行一小時節目,除分析賽況、精彩時刻回顧,更邀請觀眾到總部參與直播,為世大運加油,也成功炒熱話題。

世大運是專供大學生運動員參加的國際綜合性體育活動,身為大學生社群平台龍頭的Dcard搭上這次熱潮,不僅成功行銷世大運,也成功替自己打出一場勝仗。

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