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雙11搶優惠,網友提醒這4個慘痛又殘酷的真相

  • 李念庭
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  • 圖片來源:阿里足跡alibabanews.co
雙11來了!各大電商都祭出行銷花招搶客,包括200萬品項下殺最低1折起、抽200萬現金買房頭期款、掃碼抽驚喜紅包等。為何是11月11日?除了買到「剁手」,你還必須要知道以下這些事。

網購大節「雙11」明(11)日正式登場,11月11日這天,原是中國年輕人之間流行的「光棍節」,也是眾多單身男女交友聚會活動的日子,因此又稱為脫光節(義為「脫離單身的節日」)。自從淘寶、天貓以「脫光」作為打折促銷的名義,將雙11包裝成狂歡購物節,進而締造銷售傳奇後,風潮席捲兩岸,現在更進一步成為網購消費節的代名詞。

國際研究暨顧問機構Gartner發表預測報告,研究總監Adrian Lee(李良達)指出:「今年雙11購物節將成為阿里巴巴整合線上線下購物體驗『新零售』模式的主要考驗。我們預計阿里巴巴今年雙11購物節的網站成交總金額(GMV)將比去年成長25%以上。」

為跟上這波「搶錢潮」,台灣電商推出各種破盤優惠,吸引「瘋狂剁手族」湧入,盼能打造銷售奇蹟。究竟消費者在雙11有什麼事一定要知道?除了最吸引網友的購買清單、商家促銷奇招外,雙11也有一些「殘酷真相」必須注意。

大家都在瘋什麼?網友最想購買的5種產品

資策會產業情報研究所(MIC)調查網友「雙11購物意向」,發現雙11購物節的前哨戰早已提前開打,高達81.9%網友已經留意或收到2017雙11網購節相關宣傳與促銷活動訊息。而台灣網友今年雙11節最想購買清單的前五類別分別為:

1. 服飾配件(44.6%)

2. 日常用品(40.4%)

3. 3C產品(35.8%)

4. 美容保養(20.6%)

5 . 家具家電(18.6%)

另外,在購物傾向上,有44.4%網友已經瞄準特定購物目標準備下手。

200萬買房頭期款、直播演唱會、紅包雨:電商平台狂出奇招

為搶「雙11」這塊商機大餅,天貓淘寶今年推出新玩法,在活動期間,用戶可透過平台領取、幫助他人點亮、進點找紅包三種方式,獲得「待點亮的火炬紅包」」,點亮的紅包共有「普通紅包、稀有紅包、傳說紅包」3種,最高金額為1111元人民幣。

台灣各大電商也是行銷花招盡出,蝦皮購物走創意路線,不僅在凌晨0時至早上6時有夜貓限定專區,另外,只要消費滿1111元,就有機會抽200萬現金,買房頭期款到手;momo購物網在整點時間則會會落下「紅包雨」,送出高達上億元的紅包。而首次加入雙11戰局的PChome 24h購物,則砸重金舉辦大型直播晚會,請來多位歌手站台,掃描節目QR-Code,就可領百元、千元驚喜紅包。

不過,資策會產業情報研究所資深產業分析師張筱祺指出,國內電商在非雙11檔期時,除了價格戰外,還有「風格」、「快速」、「選品」等好牌可打,雙11卻是個比平常更以「價格」決勝負的戰場。雖然超過4成網友優先考慮國內購物,然而,隨著跨境網購逐漸普及與消費者購物季以價格為優先考量的雙重因素下,台灣電商若要勝出,或許得祭出讓消費者更有感的促銷方案。

雙11搶優惠,4個慘痛又殘酷的辛苦代價

雙11祭出各種誘人的商品優惠,折扣甚至比百貨公司的週年慶還划算,但搶到便宜的同時,消費者可能也得付出這4個慘痛又殘酷的辛苦代價。

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