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扭轉成效不佳的數位行銷,數位內容策展10堂實務課

蘋果、谷歌、微軟、臉書、亞馬遜打算怎樣統治地球?

蘋果、谷歌、微軟、臉書、亞馬遜打算怎樣統治地球?英國BBC調查告訴你。

#改變未來的祕密交易
#科技五天王正在接管世界
#當科技公司把手伸進醫療系統
#科技五天王逐漸腐化
#政府與新創公司卻束手無策

科技巨頭的野心,連小說家都寫不出來

1882年,安東尼.高第(Antonio Gaudí)開始在巴塞隆納建造聖家堂(Sagrada Família)。開工40年後,有人問高第說,他覺得自己的曠世巨作――呈螺旋狀往巴塞隆納的天際線竄去,完全沒有直線――何時會完工? 高第回答:「永遠不會。」它是活的,而且它活著的過程本身,就已經是完整的。

科技五天王就與聖家堂一樣,永遠都處於改變中。他們策略性的併購心懷壯志、卻難尋知音的公司,以持續橫向發展。

Google、微軟與亞馬遜不斷將利潤砸在研發與新併購案上,因為他們把目光放在遠方的大獎,只有金字塔頂端者才可爭取。比爾.蓋茲用一句格言,形容這種不斷改變計畫的無窮野心與必要性:「我們高估了兩年內能做到的事,卻低估了十年內能做到的事。」

五天王正是根莖的主幹,我們所做的一切都在其中流動。

這些公司不只是大到不能倒,還大到無法定義,因為他們的事業永遠都在變,永遠都在拓展。

五天王當中,沒有任何一間公司,還把重心放在半年前的事務。這也導致眾人對他們的真正目的抱持著高度懷疑,難免會產生出陰謀論。

2013年,戴夫.艾格斯(Dave Eggars)在小說《揭密風暴》(The Circle)中,就很明顯在指涉如邪教般的科技公司:烏托邦式的辭令,天衣無縫的科技「園區」與微笑;員工表面像在傳播福音,內心上卻藏著統治世界的邪惡計畫。書名的原意為環網,代表了書中那間虛構公司的長期目標:完成「環網」:

完全掌控我們生活的每一刻,一切事務都被全知之眼永遠凝視著。

陰謀論把混亂的真相包裝成兒戲般的單純計畫,由某群坐在辦公室的惡徒來執行。但在《揭密風暴》中,戴夫.艾格斯描寫出一種完全掌權的虛構公司,像是五天王的混合體。

但五天王可以抗議說:「這種批評不痛不癢,你太小看我們的雄心壯志了!」

2015年,Google成為Alphabet 最「無趣」的子公司; Alphabet是由Google 創辦人謝爾蓋.布林(Sergey Brin)與賴利.佩吉(Larry Page)創立的傘型公司(譯註:以投資與被投資關係建立的公司,組成相互關聯的公司群體),它併購的公司多到令人吃驚。

Alphabet 的目標很簡單:改善人類的本質。

人類做什麼?人類是什麼構成的?我們的大腦是怎麼運作的?這可不是在唬爛,他們是玩真的。

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