12種創意「吸星大法」

觀察社會現象時，可以成為任何思考線索的，就是「當代關鍵字」，也就是把生活周遭眾人所討論的商品、服務或事件用簡單的辭彙「總結」。

經常觀察日常生活中的事物，不斷搜集、累積當代關鍵字，只要養成習慣，創意能力就會大為躍進。

當代關鍵字可大分為兩種。第1種是商品名稱、服務名稱等「熱門關鍵字」，例如：「iPad」、「犀利人妻」、「東方神起」、「宅配美食」等，就是典型的熱門關鍵字。

第2種，則是形成話題的「意義關鍵字」。例如日本關東大地震形成了「逃生包」、「核輻射量」、「海嘯」等熱門名詞，又例如更換電信公司、可以不用更換手機門號的制度，形成了「門號帶著走」這組意義關鍵字。

實踐2：4種「當代關鍵字」搜集法

搜集當代關鍵字，可自「大眾傳播媒體」、「網路」、「熱門商品資料」、「總體環境分析」等4大方向著手。

大眾傳播媒體包括報紙、電視、廣播、雜誌（產業雜誌、專業雜誌）等。基本做法是「定點觀測」，可列舉出經常會報導流行趨勢的主要媒體，並持續關注它們所報導的資訊、消息等。當定點觀測成習慣，也能訓練自己自然分辨、過濾、處理資訊的能力。

從網站收集關鍵字，可從主動顯示流行關鍵字的大型入口網站入手（如YAHOO!奇摩），第2是利用公布部落格熱門話題排行榜的網站，第3則是一些擁有專門知識的達人透過部落格傳播資訊的特定網站。

「熱門商品」是反映時代的鏡子。搜集過去熱門商品的資料或是各種相關報告，可鑑往知來。也可多留意行銷活動中的「總體環境分析」，自當時風潮刺激未來的靈感。總體環境分析包括政治（Political）、經濟（Economic）、社會（Social）、技術（Technological）等4大指標，總稱為「PEST分析」。

工具1：製作「當代關鍵字」表單

找到資料後，就要盡快製作一份表單將關鍵字整理起來。製作表單，除了可以使用電腦軟體，如PowerPoint等等來記錄，也可以使用隨手可寫的筆記。

例如，用5×3沒有格線的資料卡，每找到一個關鍵字，就馬上記錄在一張資料卡上，妥善保存。