打不過？靠軟實力翻身！

4年前，英國《單眼鏡》雜誌（MONOCLE）開始關注「軟實力」（softpower）議題，今年他們首度與知名智庫“InstituteforGovernment”合作「軟實力國家大調查」，選出Top25的國家。借用美國哈佛大學教授約瑟夫‧奈伊（JosephNye）的定義，軟實力是「一國透過吸引或說服，讓其他國家願意配合，進而達到目標的能力」，主要存在於文化、政治價值觀、外交政策這3種資源中。

《單眼鏡》則將它化為20種指標，除了「全球競爭力指標（WEF）」、「Anholt-GfkRoper國家品牌指標」、「亨氏（HenleyPartners）簽證受限指數」等指標外，還包括「駐外特派員的數量」、「上一屆夏季與冬季奧運的金牌數」、「每年觀光客數」、「每年專利案數」、「國家領導人使用幾種外語」等數據資料，從多元層面看待軟實力。

在這些標準下，歐美先進各國進榜不足為奇，英國與法國挾歷史、語言、流行文化強勢合坐冠軍寶座，但還是被調侃了一句：「可惜他們的領導人都不能開口說第二外國語。」美國、德國及瑞士則緊追在後。而亞洲如新加坡、日本、中國、南韓也都名列榜中（分居第13、15、17、19名）。

中國擴大傳聲筒，日本靠「忍者」打天下

國內經濟疲弱，讓西方國家的文化相關支出隨之刪減，反之東方國家趁隙而出，身為經濟強權的中國動作最明顯。西方媒體之前在異議人士劉曉波獲諾貝爾和平獎的報導上，對中國政府多所批評，中國因此決定擴大官方最大電視台—中國中央電視台的發聲範疇，除了目前6國語言通行（中、英、西、法、俄、阿語），還將新增葡萄牙語；海外據點至2012年，預計擴增到56個。此外，最大官方新聞機構的新華社，去年7月亦成立英語的「新華新聞電視網（CNCWorld）」，與國際媒體BBC、CNN、AIJazeera互別苗頭，競現「中國觀點」。

日本以文化產品席捲全球，影響東亞國家尤其深遠，穿著街頭潮牌ABathingApe的年輕人可能是台灣人、韓國人或中國人；而日本也極力讓世界「更需要」日本，如新幹線高速火車、電器、服裝與汽車等。