打不過？靠軟實力翻身！
作者／ | 2011-02-01
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4年前，英國《單眼鏡》雜誌（MONOCLE）開始關注「軟實力」（soft power）議題，今年他們首度與知名智庫“Institute for Government”合作「軟實力國家大調查」，選出Top 25的國家。借用美國哈佛大學教授約瑟夫．奈伊（Joseph Nye）的定義，軟實力是「一國透過吸引或說服，讓其他國家願意配合，進而達到目標的能力」，主要存在於文化、政治價值觀、外交政策這3種資源中。
《單眼鏡》另外問了一個耐人尋味的問題：「在西方，為何日本的媒體能見度比奈及利亞高？」非洲國家奈及利亞人口比日本多，且是世界重要石油輸出國，但西方人對日本的印象卻較深？答案很有趣。根據美國學者大衛‧溫伯格（DavidWeinberger）的理論，這是因為日本有「忍者」，奈及利亞卻沒有！
所以，夠cool的英雄有助於幫國家做外交，日本有忍者，香港則有李小龍。此外，人們對一個國家感到興趣，主要是基於認識（或自以為認識）它的文化，可見得文化宣傳有多重要。人們認識日本的動漫、機器人與忍者，對於奈及利亞，卻只記得它是email垃圾郵件之都。
藝術軟實力，足以穿透暴力陰影
Top25中還有令人跌破眼鏡的國家，一是名列第22、深受毒品暴力困擾的危險國度墨西哥。幸好墨西哥還有藝術，靠墨西哥料理、電影工業使它得以立足世界，而主辦過兩屆世界盃、一屆奧運的紀錄，也為它加分不少。
另一個爭議性高的國家則是名列第18的以色列。長年處於戰爭威脅的以色列背負悲情，似乎很難「親切」面對世人；但它逐漸在改變，例如第二大城市台拉維夫市長赫爾代（RonHuldai），便成功將台拉維夫改造成一座自由、開放、對人友善的城市！此外，從古典音樂到新電影、文學，以色列也悄悄以藝術影響世人。
在資訊交換愈加快速的數位世界，軟實力正取代傳統外交政策，成為國際間新角力場。
誰「軟」冠全球？Top25國排行榜
1英國
1法國
3美國
4德國
5瑞士
6瑞典
7丹麥
8澳大利亞
9芬蘭
10西班牙
11荷蘭
12加拿大
13新加坡
14挪威
15日本
16義大利
17中國
18以色列
19南韓
20南非
21巴西
22墨西哥
23印度
24阿拉伯聯合大公國
25土耳其