行動上網，小螢幕爆發大商機

重視行動上網需求，是今年金馬影展數位行銷的重點。金馬影展執行委員會行銷部總監王廷琿指出，早在4月舉辦金馬奇幻影展時，就發現從手機連上官方網站與部落格的流量提高，因此，影片數量與購票人數更龐大的金馬影展，開始前內部就多次討論，如何提升行動上網的服務與宣傳。

和往年網路行銷相比，今年金馬影展有幾點不同。第1，是Facebook、噗浪、部落格三者並重，Facebook與噗浪以短篇文字為主；第2，更密集發布Facebook與噗浪訊息，但每則文字減少；第3，提供iPhone的應用程式讓影迷免費下載，可查詢場次、觀看預告片、閱讀影展新聞（例如國外導演或影人來台的活動訊息）。

其中，王廷琿特別提醒，針對iPhone開發的應用程式，必須經過美國蘋果公司的審核才能上架，時間約需1個月，要注意時間落差。其次，iPhone屬封閉系統，原本應用程式要結合各電影院的Google地圖、使用者的噗浪帳號，卻都被蘋果否決，讓事先的美意大打折扣。蘋果公司支持與否，反而成為影響目前各種手機行銷創意成敗的最大變數。

小、短、有趣、節奏快的祕訣

至於行銷人要如何抓住這股潮流，開拓商機？「手機上網行銷的重點，不在裝置面，而是在改變哪些生活型態？和實體世界有哪些連結？」網路研究機構「創市際」執行長江義宇觀察，行銷人得更站在使用者角度，去想像使用者需要什麼。「小、短、有趣、節奏快」是手機上網行銷的祕訣，資訊要簡單，不適合長篇大論。

他進一步指出，台灣人跟日本、韓國不同，並沒有普遍性的「長時間通勤文化」，多數人每天不會花太多時間在大眾運輸工具上，使用智慧型手機的時間，多半來自瓜分原本使用電腦、看電視的時間，因此，要更以娛樂性、實用性的內容為主。

根據創市際「台灣智慧型手機用戶使用行為調查」發現，當中只有52％的人使用它的電話功能，等於智慧型手機的用戶中，近一半擁有2支以上手機，智慧型手機比較像拿來當作隨處可以上網的微型電腦。此外，每天盯著手機螢幕的時間（FaceTime）中，前幾大應用包括簡訊27分鐘、瀏覽網頁18分鐘、使用社群網站16分鐘、觀看多媒體內容14分鐘。使用的尖峰時段，分別是晚上10～12點，凌晨2～4點。既然使用時間很破碎，並以娛樂為主，訊息愈有趣、實用、簡短，效果愈好。