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作者/蔡詩萍Cheers雜誌第112期 2010-01-01 圖片來源:

職業高爾夫球界的世紀傳奇,老虎伍茲(TigerWoods)的婚外情風暴,鬧了個把月收不了場。原先以為不過是段夫妻閨房起勃谿的八卦,沒想到,雪球越滾越大,竟發展成外遇,且還不止一樁,連被伍茲應召過的高級妓女,都紛紛出爐了,竟也不限一個!

這麼一鬧,伍茲形象大壞,廣告客戶紛傳撤換合約,過去一向給人和藹可親,宛如鄰家好男人典範的老虎伍茲,一夕間,變成「關係的孤島」;過去經營的形象,如骨牌般一張接一張倒塌,何時能重建老虎伍茲的金字招牌,看來無人敢樂觀預估。

相較於職籃、職棒、職網,我對職業高爾夫就沒那麼熟悉了。正因如此,老虎伍茲的大名,平日能給我留下深刻印象,無非與他傳遞的健康形像,有密切關聯。某種程度來看,老虎伍茲在精湛球技的基礎上,選擇樹立健康、愛家、開朗的形象,策略成功,這形象,讓伍茲每年於球場之外,賺進動輒數千萬美元的大把廣告代言費。

但,形象的塑造,終究不該與一個人的本質,產生太大分歧。若分歧太大,必然造成人格的分裂,在公開言行與私密心底之間,構成嚴重的扭曲。其結果,不是導致自己由衷的不快樂,便是熬不住偷偷摸摸,一旦東窗事發,前(錢)途盡毀。

關係與形象,有關聯嗎?當然。

形象可以是人生奮鬥的目標,但要懂得負責

選擇怎樣的形象,便帶來怎樣的關係。這牽涉一個人的智慧判斷,也涉及這個人,對「自我」了解的程度。

通常,我們都會努力塑造自已的形象。不同的形象定位,帶來不同的關係網絡。舉大家熟悉的演藝圈為例吧,走耍酷路線的藝人,容易爭取年輕人認同,於是個性化的流行商品,很容易找上門求代言;相對的,走健康、好男人形象的藝人,易普遍贏得大眾的認可,他所能代言的商品廣告,當然更全面化了。

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