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作者/孫正華Cheers雜誌第107期 2009-08-01 圖片來源:
伸展台上,設計師編織出的瑰麗世界,在短短幾分鐘內引領人類更前進的美學想像。 伸展台下,冰冷的銷售數字,正以越來越短的速度,決定設計師的去留。眨眼之間都像一場夢。

時尚圈華麗的背後正在上演一幕幕殘酷的故事,就像在傳遞下一個重大轉型考驗的來臨。

還記得2007年,英國收購業者Permira風光買下義大利精品VALENTINO,但最近卻傳出要和銀行協商,準備展延集團25億歐元的債務問題。不只VALENTINO,法國知名品牌ChristianLacroix在今年6月竟然申請破產。全球時尚整體環境,正處一個重洗牌的關鍵時刻。

才一年多前,VALENTINO仍是由Valentino本人操刀設計,之後卻戲劇化地換掉Valentino、找來GUCCI女裝設計總監AlessandraFacchinetti。大家認同Valentino先生的設計是經典,但事實上,當時他已經讓公司賠了50億歐元,讓美學和實用中間產生很大的拉鋸。大家知道他曾經輝煌,但營運數字出現,大師說話也很難大聲。

更戲劇化的是,Alessandra為VALENTINO設計的作品,贏得很高的媒體推崇,業績仍卻然不見起色,經營者開始檢討,換設計師是不是兩面不討好?新的客人拉不到、老的客人也顧不到,也許原本歐洲貴婦以前會買VALENTINO,但一旦換設計師就不對他們的味。才過了兩季,經營階層又火速換掉Alessandra,找來跟著Valentino先生多年的助手MariaGraziaChiuri和PierPaoloPiccioli雙人做時裝設計總監,右邊這張照片就是今年3月兩人為VALENTINO操刀第一場秀的謝幕。

美感和商業交接的時代,夢想不再純粹

其實這幾年,每個品牌一換設計師都會有新、舊客人銜接不上的問題,但這樣的快速撤換設計師的事還是不斷上演。還記得6、7年前,哪個品牌換設計師就會立刻成為時尚圈的熱門話題,但現在,若沒辦法獲利,管理階層就馬上再換設計總監,大家對設計師上台下台的故事越來越麻木;設計師今天是創造時尚的明星,明天可能立刻被忘記,很血淋淋的現實。

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