「世界最棒工作」背後的最棒創意

昆士蘭旅遊局最後要創造的，當然還是提高來大堡礁旅遊的收入，在入選名單上，必定會考量哪些市場是他們的重點目標，所以所有大市場（如美國、印度、俄羅斯、日本、中國）一定都有入選50人初選名單。中國或台灣網民素有發動人海網路力挺的習慣（例如NBA明星票選），讓這些面孔在入選名單中，可以創造很多流量。PR講究的最重要一點，就是相關與否（relevancy），如果台灣沒有人入選，那新聞幾乎就不會繼續報了。

真正的行銷關鍵在50人初選以及10人決選名單時，至於最後冠軍是誰，其實已經不重要了，最後決勝者的評選，反而更不能讓商業痕跡露出來，行銷的勝利早已拿到，不要留個尾巴落人口實。

另外，這些落選者還可以成為各國大堡礁的代言人，還有不少的「殘值」可以運用。個人成名、大堡礁火紅、大家皆大歡喜。

世界已經被商業行為所佔領，無論你喜歡或不喜歡。只是，消費者也變得愈來愈聰明、愈來愈難滿足。一開始必須比較不著痕跡，如果用太商業方式進行，很多人就不感興趣了。這點逼著商人都要開始學著不像商人，創意因此就會變得十分重要。

大堡礁案例給了很多從業人員啟發，相信類似的概念會開始在各行各業，用各種變形出現，我們拭目以待。

作者黃世嘉

現為北歐櫥窗生活精品總經理