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開店集客行銷:從0到1的實戰心法

時尚,在身上留下景氣痕跡

在世紀的繁榮與蕭條起落裡,時尚是一種能反映經濟的風向球,它的創意變化,總在我們的生活中留下足跡,又繼續前進。

在去年底的巴黎時裝週,除了參加夏姿初登國際舞台的大秀之外,當天現場的一位中年男子也令我印象深刻。其實不只夏姿,每一場時裝秀、無論大小品牌的發表,都會見到他坐在第一排的最中間位子,從不缺席。有些時候,在發表會結束之後,他還會到後台向設計師致意。

在法國的時尚圈,沒有人不認識他——法國高級時裝公會主席迪迪埃.戈巴克(DidierGrumbach)先生。1月初,恰巧他受邀造訪台灣。從1960年間他即開始在法國的時裝企業工作,經歷許多時代,他對當下的不景氣,談了一些他的觀點。

「不景氣時尚」正流行

今年年初,法國老牌香奈爾(CHANEL)宣布裁員計劃、美國知名企業BillBlass宣布破產,時尚界似乎大受景氣影響,不能否認兩者之間有相當微妙的關係。

從過去的歷史來看,時尚通常能為經濟狀態捎來改變的訊息。在1920年代,就有一位美國經濟學家曾構想出「裙襬指數」:女性裙子的長度會隨經濟趨緩而延長。譬如1960年代風靡的是迷你裙,但到1970年代爆發石油危機後,裙子的長度卻開始增長。樣式之外,色彩則是衡量經濟的溫度。很明顯的,打開2009年春夏服飾,黑色,成為主導色。

面對不景氣,時裝界從去年到現在還開始出現了一些新名詞,很值得玩味。去年2月,英國《泰晤士報》(TheTimes)出現“RecessionChic”(不景氣時尚),意思是指,面對景氣衰退,開始有人捨棄大品牌、降低消費欲望,轉而把目光放到平價品牌。

甚至,還有一個單字“Recessionista”在去年年底也開始出現在媒體上。這個單字是結合了“Recession”(不景氣)和“fashionista”(時裝迷)兩字,合在一起可翻譯作「不景氣時裝達人」,形容的是,儘管手上預算不多,他/她仍要營造出時尚感。不少品牌也趁著這股熱潮,延伸到產品行銷上,還推出“RecessionistaCollection”,以不景氣減價、不景氣系列來吸引消費者注意。

不景氣是暫時的,但時尚的變化,卻將在我們的生活中留下足跡。戈巴克先生的意思很豁達,在過去的一個世紀,我們經歷過無數繁榮與蕭條,人類的創意一定向前,不管是貴的或是便宜的,永遠會同時存在!

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