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作者/孫正華Cheers雜誌第99期 2008-12-01 圖片來源:
100% Design Tokyo,一場東京的設計盛會,預告著日本對文創產業的企圖心,各式主要和周邊展場的風格,也流露日式行銷的靈活多變。

11月初,東京設計週(100%DesignTokyo)剛落幕。

日本是個凡事追求幸福感的民族,對文創產業的培養非常重視,成功的例子在電子界有SONY,服裝界有山本耀司……,每個產業你都可以找得出在國際間響亮的品牌。但家具呢?嚴格來說,還沒有哪個日本品牌在家具設計界已成氣候,但在東京設計週中,我們看到日本的企圖心。

談起家具設計展,米蘭是目前全世界的領導城市,在義大利有很多從二次世界大戰之後就開始發展的家具品牌,這些家具廠商在家具展上的規模和預算都很充裕,所以常常可以看到很炫、或不計成本而開發的作品。相較之下,日本沒有很大的家具品牌,所以透過聯展,找幾個知名設計師一起設計椅子、燈具等,呈現耳目一新的策展方式。

充滿幸福感的規劃

展覽空間在東京明治神宮外苑前的空地,搭起數個帳棚,規模可能不到米蘭的十分之一,但感覺到展方的強烈用心,除了大型主展覽館,展區還可以發現許多貨櫃空間,每個貨櫃都是一個品牌的展場,例如化妝品牌佳麗寶就租下一個貨櫃展示今年度的瓶身設計創意,也是一種新的branding(品牌行銷)模式。同時還有一個專門給學生的展覽館,讓學生有發揮露臉的空間。

展場之外,場邊規劃也挺有趣。以米蘭家具展來說,他們的展場很像我們的世貿展覽場,想吃吃喝喝,就往展場的角落找。但東京設計週的策展單位找了一家潮流咖啡店——WAVECAFÉ來發想各式飲食,除了在戶外空地搭起帳棚,還得到美國牛肉(AmericanBeef)的贊助,菜單也是期間限定。人家說日本是販賣幸福感的國家,在展覽人擠人中,坐在戶外享用美食,也是種幸福感。

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