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作者/黃世嘉Cheers雜誌第98期 2008-11-01 圖片來源:

看完《海角七號》,終於可以跟我幾個好發高論的朋友鬥嘴了,不然好一陣子他們聊得火熱,我都插不上話。

這部電影之所以跳脫一般的成功,達到所謂的BigBang(大爆炸),最主要的關鍵大家都知道,在於創造出「口耳相傳」的人拉人效應。

搞行銷的人最希望達到這種境界,好像雪球往下滾,愈滾愈大。《海角七號》不用做第二波宣傳,不用做什麼re-launch,就放在那邊賣就是了。如何創造熱潮這種東西,就好像是聖經密碼一樣。各行業的創意高手懂得這些密碼,SimonCowell(美國選秀節目《AmericanIdol》評審)懂、王偉忠懂、SteveJobs懂、村上隆懂、李安懂,現在大家知道魏德聖導演也懂。

什麼樣的事情可以讓人奔相走告呢?最厲害的當然是壞事。恐懼是人類最大的驅力,毒奶粉可以比《海角七號》傳播得還快。除此之外,感動也能讓人口耳相傳。

感動怎麼樣會傳遞?「叫大家一定要去聽《歌劇魅影》」、「某家餐廳太好吃了,不去不行」、「《文化苦旅》這本書你非看不可」、「嘉明湖是人間仙境」、「這個醫生對病人真是細心又專業」……如果是個人體驗,再傳遞給其他人,當然也可以,但速度比較慢。集體體驗,一群人擁有共同美好的經驗,這樣的力量就很強大,像直銷大會、政治造勢場合、宗教布道大會、演唱會等都是很好的例子。《海角七號》創造了一個「台灣人都應經驗過的感動」的價值拉力,聰明的用音樂貫串整個感動,且感動的成分本身就十分豐富,包括卸下心防的和解、本土的草根與溫情、男女關係的矛盾與美麗、與日本的愛恨情仇等等不勝枚舉,像海浪般一一襲來,觀眾很難躲。

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