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作者/黃世嘉Cheers雜誌第96期 2008-09-01 圖片來源:

瑞典中部有個城市叫韋斯特羅斯(Vasteras),這個城市我去過幾次,算是個滿工業的地方。瑞典教堂在這裡推出了全球首創的不下車的結婚服務,就像麥當勞的得來速一樣,新人開著車子到證婚車道,只要7分鐘,就可以完成證婚儀式。

教堂特別選在7月7日,推出這個7分鐘服務。當天,來了30多對新人開車停在路邊等著參與這個盛會,現場擠得水洩不通,加上有上千名群眾在旁圍觀,媒體也樂得在旁猛拍。頓時這個創意透過新聞與網路傳開來,成功達成話題行銷的目的(目的是讓該教堂的服務更廣為人知)。

這是很典型的北歐創意,就像洗衣店咖啡館一樣,在一個小點子上創新,卻往往能吸引到很大的媒體注意,達到低成本的行銷。在台灣我所聯想到類似的例子是「便所餐廳」。

聽到這樣的例子,我不由自主又開始異想有什麼可以關聯的創意。做這個練習,我的方式是把某個創意的抽象創意概念或命題找出來,再分別針對這些抽象點來發想具體化。1.基本得來速概念

.12.9公里長的雪山隧道,如果裡面有個得來速,生意一定好得不得了

‧把得來速與拍大頭貼結合,在通往觀光景點的路上,讓朋友們可以把頭手伸出車外,一起快照一張照片

.IKEA弄一間大店,是消費者直接把車開進去買東西的

.摩托車的得來速早餐

.自行車得來速商店2.得來速概念,但是由專業人員走動上前服務

.得來速算命

.得來速理髮

.得來速皮膚看診3.是不是有一些人,只想很快把事情辦好,但目前市面上的服務都太過繁複、冗長或昂貴?

.7分鐘離婚

.8分鐘約會(已經流行過)4.有沒有是原本印象中比較嚴肅的單位,卻可以改用輕鬆的方式提供服務?

.心理諮商

.探監5.讓消費者自發參加,使活動看起來像一個慶典(消費者不喜歡參與商業活動,但他們喜歡參加慶典活動)

.單身單車聯誼活動

.離婚手續後的聯誼會

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